中国企业收购悍马是不明智的选择

　　据传言四川汽车工业汽车集团正在与通用洽谈收购旗下品牌“悍马”事宜。四川汽车准备斥资多达5亿美元收购悍马部门，另据报道吉利汽车也表现了浓厚的兴趣。

有人说这是我们品牌实力的象征，说明本土汽车的实力品牌越来越强大，“走出国门，扬我国威”！听起来有一定的道理，可细细想一想，这里面有很多问题。

　　1、通用悍马是大排量汽车，耗油量大是路人皆知的。这种汽车越来越不符合时代发展的需要与顾客的需求，这也是悍马销量不断下降以及通用要卖掉悍马的原因。

　　2、我们国家正在建设“节约型社会”，鼓励小排量汽车、新能源汽车的发展。引进悍马不符合国家整体战略的要求。

　　3、本土环境与国际化环境是完全不一样的，本土成功不代表在其他环境也能够成功，无数个案例证明了这一点。

　　4、凭中国企业的经济实力，吃下“悍马”是没有问题的，但能不能很好消化则是个巨大问题，说不好还会引起肚子痛，从来带来各种病状。

　　5、中国汽车界还没有能够运作“悍马”这个高端品牌以及具有跨文化管理能力的人才，人才是最重要的，没有人才再好的战略也不会实现。

　　6、中国企业能买来悍马的技术吗？如果买不来技术，买悍马还有什么意义？能买来悍马的人才吗?如果买不来，如何将悍马运作好？

　　7、经验特别的通用都没有办法，中国企业能够让悍马起死回生吗？无论是四川汽车还是吉利，在汽车行业的经验都是无法与通用比的。

　　8、如果收购悍马，能撑几年？撑不下去怎么办？要交多少学费？如果没学费了怎么办？那么多钱收购，什么时候能赚回？

　　9、要知道老外根本不相信中国造的汽车，就好像联想收购IBM后，IBM在美国市场逐渐萎缩一样，这是文化的问题，短时间内这是很难改变的。

　　10、花那么多钱去收购，还要花成倍的钱在市场运作与品牌建设上，还不如将这钱投资在耗油量小或者新能源汽车上，因为这是发展的趋势。

　　投资是需要评估的也是需要回报的而不是拍脑袋。基于以上原因，笔者觉得中国企业收购“悍马”实质上是非常不明智的选择。

　　欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，叶东,营销学硕士，资深讲师，同为北京邮电大学营销传播类课程讲师。历任知名化妆品公司策划经理、营销副总，咨询公司市场总监、首席讲师，多家知名网站专栏，多家企业全年营销管理顾问，中国最为知名的危机管理专家与品牌管理者，对品牌运作、危机管理与整合营销传播有着丰富的经验与独到的见解。Tel:13621105401 (北京) E-mail: yedong2000@yahoo.cn 进入叶东专栏