尽管植入式营销由来已久,但它并不是主流营销模式,由于植入的前提条件和场景限制,使得一些品牌或产品很难广泛地应用这种模式进行推广。
植入式营销,又称植入式广告,是一种隐形的宣传推广,原则上是将品牌或产品信息融入到电影、电视等内容中,在潜移默化中影响消费认知。如此隐讳式的非主流传播模式,一直不被国内诸多企业所重视。
&n文章来源华夏酒报bsp; 此外,国内的影视文化产业对植入式营销的应用和理解迟缓,也未能创造更多的植入机会主动吸引企业参与;而企业更难以捕捉各类影视制作过程中的场景或道具设置,因此无法主动寻找产品或品牌的植入机会。可见,双方之间的互动和交流非常重要。
……详见《华夏酒报》2月20日12版。
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编辑:宫华明
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