白酒“植入”春晚增强各方应对“寒冬”信心

　　2009年的春晚，白酒广告的植入成了让人回味的经典。笔者细数了一下，整个春晚共有洋河、郎酒、二锅头、金六福、剑南春、五粮液、茅台7个白酒品牌植入了广告，且分别采文章来源华夏酒报取了不同的形式：

　　洋河是在晚会前的1分钟内（1月25日19时59分至20时）植入了广告；

　　郎酒是以7099万元的高价获得了“2009年我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的独家冠名；

　　二锅头、五粮液、金六福是植入在马东等表演的群口相声《五官新说》中；

　　剑南春是在灾区新年祝福报道的贴片中植入的；

　　茅台是植入在节目之间穿插的给全国人民拜年的公益广告中。

　　纵观整个春晚总的广告收入，在近1.5亿元的广告费中，白酒贡献了近一半，这无疑成了今春第一场精妙的白酒大手笔借势策划，也给危机和寒冬中的白酒企业增添了信心。因为近5个小时的春晚，前后和中间穿插的“广告”都很少，而且每年春晚都会直接或间接地吸引10亿左右的观众，这也是为什么白酒企业不惜“一掷千金”也要博取观众瞬间记忆的理由！

　　从白酒的消费时机来看，每年春节前后是白酒消费的旺季和高峰期。相关统计也表明，许多白酒企业春节期间的销量接近全年的1/3，因此，春晚遭遇白酒的广告植入，可以说是酒企业把握了时机，占领了先机，通过广告的植入和借势春晚，最大程度地吸引了消费者的眼球。

　　在整个春晚的播放过程中，在时段上，春晚开始前的时钟上有醒目广告，晚会现场有广告，拜年有广告，倒计时有广告；在方式上，可以是植入在节目中，可以是品牌标识植入在服装和道具上，可以是产品直接植入到前排观众的桌上或节目中。当然，还可以是以其他形式体现出来，如给企业领导人多镜头和特写。在2009年春晚中，燕京啤酒集团董事长李福成先生频繁地亮相在2009年春晚现场，且不论这样的出镜是有意，还是无意，但在无形中却增强了经销商和消费者的信心。

　　总之，白酒广告植入春晚，不仅赢得了消费者的眼球，而且提升了品牌形象和销量，达到了“润物细无声”的境界。我们有理由相信，植入春晚的白酒品牌必将在2009年得到飞速发展，再创辉煌！
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