影响中国策划业的著作与人物

　　策划，自二十世纪九十年代初开始在中国盛行，无数的精英和人物推动了这个行业的发展，从萌芽状态到成为职业与岗位，从早期的研究到现在大批的从业者，策划已成为一热门词汇和具有竞争力的职业，甚至“言必称策划”，笔者作为策划业中的后来者，梳理整个中国策划业的发展，经历了“点子热”、“广告热”、“CI热”、“营销热”，“事件热”，整个过程中如下著作和人物影响和推动了中国策划业的发展。

　　著作方面，影响中国策划业的代表性著作有：何阳的《点子大王》；王力所写的《恩波智业》；王志刚的《谋事在人》和《策划旋风》；朱玉童的《曝光一个广告人的阴谋》；陈放的《策划学》、《文化策划学》；叶茂中的《转身看策划》和《广告人手记》；赵强版的《谁比谁傻》；余明阳的《品牌学》；孔繁任《一个企划人的独白》、李光斗的《仅次于总统的职业》；雷鸣的《顶尖策划》。

　　媒体方面，推动中国策划业的媒体主要有：《中国经营报》、《广告导报》、《销售与市场》、《智囊》、《成功》、《企业研究》、《成功营销》、《南风窗》、《企业销售》、《人民日报市场报》、《人民日报海外版》、《经济日报》、《新营销》、《中国广告》。

　　在代表人物方面，企业界的主要的代表人物有：小天鹅副总裁徐源、蒙牛集团董事长牛根生、天方茶叶董事长郑孝和、万科董事长王石、格兰仕集团副总经理俞尧昌、金威啤酒董事长叶旭全、古井汞原董事长王效金、巨人实业史玉柱等。

　　在高校和咨询领域，主要有雷鸣、广州大学林力源、安徽财经大学王唤明（同为山鹰企业管理咨询公司负责人）、武汉理工大学叶万春、三江学院田长广、上海交大的余明阳、采纳的朱玉童、华盛的李光斗、叶茂中策划、雷鸣等等。

　　其实，回顾策划业的发展与历史，无论是西洋派还是学院派，无论是飞天派还是落地派，无论是革命派还是实战派，英雄不论出处，他们都在某个层面推动了中国策划业的发展，策划行业的发展从感性到理性，从嘈杂到规范，从忽悠到诚信，也少不了这些认为和著作的推动，当然，也无论是什么层面的策划，什么形式的策划，最终目的都是对资源进行整合，对消费心理与行为进行挖掘和分析，用最小的投入达到最大化的产出。但愿中国的策划业在未来的发展中百花齐放，百舸争流，繁荣昌盛。

　　作者简介：王唤明，企业管理咨询顾问和培训师，现为安徽财经大学讲师，安徽山鹰企业管理咨询有限公司总经理。更多相关介绍，见www.diyiyingxiao.com或发邮件至diyiyingxiao@163.com。