拉萨啤酒：民族品牌竞天下

　　应运而生的拉萨啤酒厂

　　由于历史地理等方面的原因， 西藏的发展长期滞后于内地省市。当改革的春风吹遍祖国大江南北的时候，西藏依然徘徊在计划经济的时代，直到上世纪80年代后期，西藏除了几家水泥、制革厂之外，几乎没有什么工业。特别是生产群众日常生活消费品的轻工业更是凤毛麟角。西藏人消费的啤酒都是靠从内地运进来，啤酒成为当时的奢侈品。为发展地方经济，方便群众生活，1987年，自治区政府决定由政府投资2500万元兴建本地的啤酒生产企业，拉萨啤酒厂就在这样的背景下应运而生了。

　　1989年9月，拉萨啤酒厂经过两年的建设，正式建成投产，填补了西藏轻工业企业的一项空白。啤酒厂最初的年产能只有5000吨，拥有干部职工140人，聘请了西安设计院和青岛啤酒厂作技术支持。

　　拉萨啤酒厂生产的“药王山”牌啤酒一问世曾红极一时，但新鲜劲一过，就陷入不温不火的境地。

　　股改带来新活力

　　面对激烈的市场竞争，拉萨啤酒厂顺应时代要求，迅速融入国有企业股份制改革的大潮。

　　1995年，通过自治区政府牵线搭桥，拉萨啤酒厂与四川光大金联实业公司实现了跨地区、跨所有制的联姻，并改国有独资工厂为有限责任公司。1996年四川光大集团投资3600万元，新上了两条啤酒生产线，瓶装速度分别以15000瓶/分钟和24000瓶/分钟生产，该厂的年产能迅速增至10万吨。随着产品质量的提高，拉萨啤酒再度受到消费者的青睐。

　　企业做到这一步，拉萨啤酒的效益无疑是巨大的。当年拉萨啤酒有限公司的资产就超过了1亿元人民币，一跃成为当时西藏最大的工业企业。1996年7月，“拉萨啤酒”股票也在深圳上市。从此，拉萨啤酒走上了现代化的科学发展之路。

　　强强联合打造名品牌

　　2004年10月，国际啤酒巨头嘉士伯公司看好拉萨啤酒有限公司巨大的发展潜力和广阔的市场空间，向公司注入资金和技术，使拉萨啤酒的生产工艺与国际接轨。

　　强强联合后的拉萨啤酒更名为拉萨啤酒有限公司，这不仅仅是名称上的改变，更重要的是拉萨啤酒实现了一次质的跨越。生产上引进了国际最先进的易拉罐生产线，产品实现了多元化，年生产能力猛增至15万吨。销售上有了国际营销网络的支撑，为产品走出区门、国门奠定了基础。这以后的拉萨啤酒每年至少投入600万元用于品牌建设，用于建立自己的科研团队和市场维护。如今的拉萨啤酒拥有“中国名牌产品”、“绿色食品A级”、“国家免检产品”等多项桂冠，其身价倍增，品牌影响力更大。

　　2008年，拉萨啤酒有限公司总资产达3.8亿元，拥有员工470人，年销售量8万吨以上，占西藏啤酒市场的80%，销售收入3.2亿多元，上缴利税2700多万元，是西藏有名的纳税大户。