塑造高端品牌的灵魂

    　对高端白酒来说，品牌灵魂就是支撑品牌常青的核心价值。它可以是品牌的故事、历史、文化、人文、风情、传奇、情感、气质等等，也可以是这些元素的综合体。

    　品牌灵魂是品牌核心价值的终极追求，是一切品文章来源华夏酒报牌营销活动的原点，是企业可持续发展的支点。企业的一切营销活动都要围绕品牌的灵魂展开，体现与演绎品牌的灵魂，丰满和强化品牌的灵魂。

    　茅台、五粮液、国窖1573的品牌灵魂的塑造，依靠的是不可替代的历史地位和稀缺资源；

    　剑南春依靠的是塑造中华盛世的文化符号，潇洒在高端白酒市场；

    　水井坊能够后发制人，既得益于“天下第一坊”的历史传奇，更得益于品牌的人文色彩——“高尚生活元素”；

    　“洋河蓝色经典”恰恰得益于它的“蓝色风情”，在市场上掀起一股蓝色风暴；

    　“神采飞扬·中国郎”靠着“神采飞扬”的情感文化，创造了郎酒市场“神采飞扬”的天下。

    　通过这些白酒高端品牌成功塑造的案例，给了大家这样一个启示：高端白酒并不是茅台、五粮液的专利，新品牌、小企业同样可以运作高端品牌。但是，若想在高端白酒市场中争得一席之地，并有所作为，就绝不能仅仅为了做高端品牌而挤入高端之林，必须给品牌塑造一个属于自己的高端品位与价值的灵魂，抓住一个能支撑品牌灵魂的支点，而这个品牌的灵魂支点必须是与消费者相通融的，如洋河蓝色经典，男人的情怀，而非单独孤立的立足于企业自身，一味地塑造自己的历史、文化、人文、风情、传奇、情感、气质等。
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