小沈阳"营销"走红诀窍

　　小沈阳火了，这是事实，好的演员很多，为什么是小沈阳，需要总结和学习：

　　1 、借助了一个大平台：CCTV.CCTV 春节晚会可以说目前中国最有影响力和传播力度最大的一个平台，如果没有CCTV春节晚会，小沈阳再火也是区域的，或者小众的，知名度提升不可能这么厉害；

　　2 、傍大款：赵本山。可以说没有赵本山的提携，小沈阳恐怕会晚红很多年，甚至永远没有成为全国“知名品牌”的机会。小沈阳懂得借势，懂得四两拨千斤，少走很多弯路。

　　3 、差异化路线：娘娘腔。舞美师批评这是小沈阳的硬伤，担心娘娘腔很大成为一个持续的方向，老张不这么看，相反，这正是小沈阳的聪明和过人之处。第一，他如果选择和赵本山一样的方向和路子，他就永远只能是是赵本山第二，走不出赵的阴影，而且只要赵还健在，人们就永远和拿小沈阳和赵本山做对比，很难自成一派；第二，选择其它搞笑方向，类别不清晰，记忆不深刻，很难成为一个大家都容易传播的品类或者记忆点，但娘娘腔却很容易记，这正和湖南卫视塑造的“丑女”一样很容易成为一个新名词或者符号。

　　4 、永远有故事：就象章子怡之前的上位一样，小沈阳能不能上春晚记得从07年开始就争论不已，什么赵本山最得意的弟子等等，和章子怡以前塑造“小巩俐”一样有效。

　　5 、定位清晰：就象章子怡给自己定位是国际影星一样，即使再不忙，也不再过内呆着，即使再缺钱花也不接国内品牌代言。小沈阳同样遵守了这样的定位：新一代小品当家人，所以他的家庭幸福、尊敬师长、亲民……

　　6 、充分利用互联网：如果说以前的明星主要利用电视或者杂志来进行传播的话，以小沈阳为代表的新一代明星则和数字总统奥巴马一样把网络视为最重要的传播阵地或者大本营，小沈阳每日在百度的搜索量已经连续近一个月排在前三位，这几天更是排在了第一位，大有愈演愈热之势，每日搜索量达30万之多，新浪也专门开辟了“网友热议小沈阳靠什么走红”，吸引大量的流量和影响力。

　　最后，笔者认为，小沈阳不是赢在表演，而是赢在营销，这继承了他老师赵本山的衣钵。