青岛啤酒前两月销售开门红

　　有数据显示，今年1月份，青岛啤酒实现了销售量同比增长超过10%；2月份，截至22日，青岛啤酒销售就已跟去年同期持平，有分析指出，青岛啤酒2月份结束销售增速有望超过15%。

　　不过，青岛啤酒证券事务代表张瑞祥在接受记者采访时显得很低调：“去年12月份，公司的销售受到金融危机的影响出现了下降。今年前两个月出现了销量上升的趋势，主要原因是受到春节因素影响和去年11月收购烟台啤酒造成了产能的增加。因此，现在说青岛啤酒没有受到金融危机的影响还为时尚早。”

　　华泰证券研究员张芸在接受记者采访时表示，青岛啤酒取得1、2月份销售明显增长是比较出乎市场预料的，因为去年12月份的时候，各大啤酒厂商的订货情况都不大理想，因此市场预计今年1、2月份作为淡季，情况应该不会太好，但青岛啤酒的表现却很不错。不过，若要预计今年全年的走势，还要等到3、4月份进入啤酒消费旺季后才能得出比较准确的结论。中国国际啤酒网

　　除了销售量的增长，相对高附加值的主品牌销售份额也有所提升。今年1月份，由于春节消费等因素，青岛啤酒主品牌销量占到销售总额的55%，预计2009年全年有望达到50%，而公司前四大品牌合计销量将在2008年占总销量94%的基础上提升到98%。Haicent.com有分析指出，青岛啤酒主品牌销售的增长对提高公司啤酒销售单价和提升公司利润率都将起到积极的作用。

　　中投证券分析师黄巍指出，青岛啤酒从1996年进行大规模兼并收购之后，品牌数量最高达到100多个，金志国执掌青啤后意识到品牌过杂对于公司的发展不利，开始提出缩减到1+5的品牌战略，目前已经过渡到1+3的战略阶段。由于竞争对手的快速发展，青岛啤酒可能将加快品牌调整战略，形成高端青啤、低端山水的1+1战略雏形。

　　成本是另一个值得考虑的问题，目前，啤酒大麦的价格已经从2008年最高点的520美元/吨，回落到250美元/吨附近；啤酒花的价格也从最高10万元/吨，回落到5万元/吨左右。据了解，啤麦价格变化对青岛啤酒业绩具有很强的敏感性，在公司2008年增加的成本之中，麦芽增加成本占到了新增成本60%。张芸表示，综合考虑2008年和2009年的平均大麦和酒花成本，预计可以带来啤酒生产成本下降3%左右。