联姻星座吉马开启进口葡萄酒品牌时代

　　文章来源华夏酒报3月23日，美国星座葡萄酒国际公司联合吉马集团，趁糖酒会之际在四川成都隆重举行“澳大利亚哈迪品牌推广会”，旨在将“哈迪”打造成为中国市场最为畅销的进口酒领袖品牌。与会经销商纷纷认为吉马与星座公司的此次联姻将加速中国市场步入进口葡萄酒的品牌时代。

　　此前数年间，进口葡萄酒已大规模进入中国市场，并拥有了一定的消费者基础，但却存在品牌认知度低的瓶颈。由于中国消费者的葡萄酒相关知识贫乏，对于进口葡萄酒品牌在认知上比较困难，导致大多数进口葡萄酒无法在中国市场充分实现品牌价值，消费群体有限，市场生命力难以持久。此次吉马携手星座葡萄酒国际公司将哈迪品牌引入中国市场，可谓强强联手，有望突破这一瓶颈。

　　吉马集团拥有20年的发展历史，从酒业起家，发展成为酒业、家居、彩印、物流等多元化为一体的综合企业集团。自2007年起，吉马通过外引内联，创建国际酒业平台，在各地开设吉马国际酒廊，成为澳大利亚“哈迪”等10多个知名品牌的中国总代理商。

　　在推广进口葡萄酒品牌的过程中，吉马已经具备了丰富经验和完善体系。吉马国际酒廊总经理吴伟对《华夏酒报》记者表示，隶属于吉马集团的国际酒业已在全国四大营销中心创建了吉马国际酒文化中心，开设了近20家吉马国际酒廊。

　　他认为，进口葡萄酒的优势可归纳概括为“三品”：即品牌历史悠久、品种丰富独特、品质稳定可靠。吉马在向中国消费者传播国外葡萄酒文化、推介国际葡萄酒品牌的过程中正是紧紧把握了这三个基本切入点。

　　以“哈迪”为例，它拥有超过150年的悠久品牌历史，是澳大利亚最老牌的葡萄酒企业之一，2003年被美国星座集团收购；其产品目前已行销70多个国家和地区，占据澳大利亚20%的市场份额，在英国零售葡萄酒中销量最高；其产能方面拥有年产25万千升的稳定品质保证，拥有如西拉、美乐等具有鲜明口感特征的独特品种。正是基于上述种种原因，吉马国际酒业选择了哈迪品牌。

　　对于双方的合作前景，美国星座公司亚洲区总经理史派鲁表示，“哈迪”的销售推广离不开好的合作伙伴，吉马集团在营销网络、资金、品牌、管理、团队等方面拥有十分显著的优势，可以在中国市场迅速、有效地推广“哈迪”品牌。

　　吉马集团总裁林建国对《华夏酒报》记者说，当前中国葡萄酒行业正处在一个前所未有的大好发展机遇下，吉马联手全球最大的葡萄酒公司星座葡萄酒公司，选择性价比极高的澳洲“哈迪”品牌，加上吉马自身多年从事葡萄酒行业的经验和积累，有信心将“哈迪”品牌打造成为中国市场上最为畅销的进口酒领袖品牌。

　　星座与吉马的强强联合，可以说是进口葡萄酒品牌与中国传统酒类营销渠道相结合的体现，这种模式有望进一步普及中国消费者的进口葡萄酒知识，了解进口葡萄酒的品牌文化、渊源，以品牌价值的回归为途径，大大提升进口葡萄酒品牌在中国市场的竞争力和生命力，加速进口葡萄酒品牌时代的到来。