中信国安重组新天酒业敲定新战略

　　业内人士认为，作为葡萄酒业新的竞争者，新天国际新的产品战略将冲击葡萄酒行业现有格局。

　　我国目前葡萄酒年产销量超过60万吨，近年来年增长率在10%-15%左右，预计在2010年产销量将突破90万吨。但由于生产厂家众多，加之国外洋品牌大力进入，葡萄酒业竞争日趋激烈。

　　从目前看，行业竞争基本呈现三个层次：第一个层次是三家知名度最高的品牌在竞争，即张裕、长城、王朝。有数据显示，这三大品牌的市场占有率达到50%，占据着我国葡萄酒市场的半壁江山。第二个层次包括新天等一些知名品牌，大多实力雄厚并时刻想挤进第一阵营。其他则基本属于区域性品牌。

　　ST新天是国内最大的葡萄酒生产商之一，拥有全国最大的15万亩优质葡萄园。达到年产11万吨的生产加工能力，居亚洲之首。新营建的天山北麓生态产区，位于1990年被世界科教文组织命名的“博格达《人与生物圈》保护区”范围内，包括天山天池北坡、天山天池、天山昌吉三个生态葡园。但从市场情况看，其占有率和知名度并没有进入第一阵营，近些年财务状况不佳。从年报情况看，上市后的几年经营情况较好，但从2004年开始下滑。

　　中信国安集团通过收购成为ST新天的实际控制人。中信国安集团具有雄厚的实力，同时，将自身资金、管理、市场拓展等优势整合进ST新天的葡萄酒业务，目前提出“产地生态消费”的构想，就是想以此为切入点，占领葡萄酒业发展新的制高点。

　　所谓“产地生态消费”，不只是原料基地，事实上，原料基地只是构成了产地消费的核心条件，而产地生态的核心是产地环境的先天生态化和原料的生态化管理，是一个从产地环境、原料管理，到生产、分配、流通过程，再到终端消费各个环节的生态化链条。

　　近些年消费者对“生态、健康、天然”等产品属性已经有了更深、更大的渴求。而葡萄酒市场的“产地生态消费”构想正是顺应了消费趋势。一旦这种价值受到认可，反过来会促进企业乃至整个行业不断在产地生态方面的投入和保护，形成稳定和可持续的发展机制。有分析师认为，“产地生态消费”浪潮的掀起，或将改写现有竞争格局。