解读中国啤酒企业品牌营销力

2009-4-23 17:02:48 《华夏酒报》 钟嘉明 评论(0人参与)
     近年来,啤酒行业的品牌营销风起云涌。尤其是2008年的奥运会期间,青啤、燕京、雪花三大巨头轮番轰炸;2009年4月,百威英博欣然加入,央视一套黄金时间段广告啤酒界的“四大天王”齐齐亮相,引得快消品行业众企业一阵惊呼。啤酒企业跃然成为央视最耀眼的明星军团,啤酒界的品牌营销势能爆发了。

     从业品牌策划和啤酒行业近10年,笔者一直在思考,如何评价近年来中国啤酒企业的品牌营销活动?那些充斥报端的企业公关软文、媒体发布的获奖信息能够带给我们真相吗?如何回归行业的本质?啤酒企业的品牌营销力水平究竟如何?如何才能提高啤酒企业的品牌营销力?

     本文就这些思考文章来源华夏酒报给出一个全面答案,谨望业界人士多交流探讨。

……详见《华夏酒报》4月24日14、15版。
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