美国嘉露推出中档葡萄酒 迎合英国市场

　　为推动优质加州葡萄酒在英国的销量，美国著名的嘉露酒厂（E & J Gallo ）专门针对英国市场，推出5.99英磅“红木湾”（Redwood Creek）品牌中档产品。

　　嘉露酒厂2008年的推广活动主要集中于提高品牌形象，09年则重点通过合作销售，吸引更多的嘉露葡萄酒消费者。

　　红木湾这一品牌在美国的销量已达200万箱，在即饮市场成功推广后，又进驻莫里斯与Thresher超市，零售价为5.99英磅的红木湾主要面向35－65岁年龄段、喜欢户外娱乐、旅行活动的消费者。

　　嘉露酒厂现有高端品牌Turning Leaf，将重新包装，面向英国市场发布，主要针对Leaf爱好者。嘉露欧洲市场经理Iain Newell说：“英国需要更大的葡萄酒品牌，目前第一葡萄酒品牌在英国市场所占份额仅5％。”

　　今夏，改良版07、08年份嘉露家族葡萄园系列产品，将以更简洁、高档的设计，上乘的质量，投放英国市场，Newell补充说：“我们希望喜欢嘉露品牌的消费者能选择一款这样的产品。”

　　Newell透露，2009年嘉露酒厂用于店内活动、促销、与网络直销活动的投资推广费用与去年差不多。此外，销售主管Nick Elkin证实，公司已做好准备，如有必要，将牺牲英国市场的产品销量来提升销售额。同时预计，公司会减少09年嘉露产品的促销力度。