华润雪花力推新品纯生啤酒

　　日前，华润雪花在全国各地市场大规模推出新品牌雪花纯生。这款雪花精品酒“家族”新成员很快获得市场正面评价。目前，雪花纯生已经成为“２００８年夏季达沃斯论坛指定用酒”。鲜明中国特色的包装、甘冽的啤酒，让来自全球的政要和企业家精英们对雪花啤酒印象深刻。

　　行业人士认为，市场层面对雪花纯生接受如此顺利，反映出雪花品牌经过多年积累，已经取得相当成果，品牌力量已能够支撑产品向高端市场进军。显然，除资本外，华润雪花手中的“品牌之剑”正在日渐锋利。雪花品牌的异军突起已引起中国啤酒品牌格局的变化，而品牌格局的变化将带来市场格局的深刻变动。今后除主流酒市场外，雪花预计将加强在中高档以上市场的渗透，这将对洋品牌形成挑战。
　　据行业专家介绍，中国市场纯生新产品开发尚处于初级阶段，同质化现象严重；终端价格过高；销售范围存在较大的局限性，如没能开拓家庭消费等。由于产品技术标准滞后等问题，目前市场上的纯生啤酒质量方面仍然是良莠不齐。这给华润雪花大规模开发纯生市场创造了机会。目前，各大巨头都开始对纯生市场更加重视，纯生市场竞争也将更加激烈。

　　进入啤酒行业近１５年的华润雪花实力已今非昔比：经过几年打造，品牌知名度和美誉度大大提升，品牌对销售拉动越来越明显；在东北、四川、安徽等市场拥有稳固基础，而在华东等市场的进展，也比预想顺利。这都让华润雪花拥有“快跑”的自信。不过，华润雪花并没有盲目乐观。华润雪花负责人称，现在其正以更加严格的标准评估每项投资和市场动作的潜在风险。