以责任成就高尚

　　2007年，在中国最北方的黑龙江省，悄然出现了一款叫“水井坊·往事”的酒，这款酒的包装和设计秉承着水井坊的高端元素，但在价格上却只能算是一款高档酒。其时，正是名酒涨价后，区域市场地产强势白酒正在酝酿涨价。

　　“往事酒，一杯通往记忆的酒。跟往事干杯，饮下这痛快淋漓的流年，相遇那些醇如陈酿的美好时光。舌间的感动只为往事而留存。”水井坊·往事的黑龙江省总代理哈尔滨往事商贸有限公司总经理王笑卓对《华夏酒报》记者说，和名酒和地产白酒推广不同的，“水井坊·往事”走出了一条差异化营销之路——“责任营销”。

　　以责任成就高尚

　　“联姻”希望工程  植入“责任基因”

　　2008年4月20日，哈尔滨往事商贸有限公司召开了2008年度黑龙江省经销商会议暨水井坊·往事希望工程签约仪式。从当年5月1日起，每喝一瓶“水井坊”白酒，就为援建希望小学捐出2元钱。

　　黑龙江省青少年发展基金会，按照中国青少年发展基金会希望工程授权规定的有关要求，授权哈尔滨往事商贸有限公司在所销售的“水井坊”系列白酒产品的外包装上及活动的相关推广使用希望工程爱心标识，在每瓶酒的销售利润中提取2元钱利润捐给黑龙江省青基会，至少捐款20万元人民币援建一所希望小学。

　　王笑卓对《华夏酒报》记者说：“这2元钱，是往事公司与黑龙江省内水文章来源华夏酒报井坊的经销商共同捐出的，每一瓶酒，公司与经销商各捐1元，让我们一起真正从高端到高尚。有责任的生活就是高尚的生活，那么我们有了能力，再有责任，是更加高尚的生活！”

　　让“责任营销”根植黑土地

　　2008年8 月22 日晚，由哈尔滨往事商贸有限公司主办，黑龙江省青少年发展基金会、七台河市团市委、七台河祥辉名优酒有限公司联合承办的黑龙江省青年基金会“水井坊”七台河慈善酒会隆重举行。

　　在酒会现场，哈尔滨往事商贸有限公司向黑龙江青少年发展基金会捐款12 万元，以资助那些品学兼优的贫困学生，支持中国的基础教育事业。

　　会上，由哈尔滨往事商贸有限公司出资，经省青少年发展基金会为七台河市5 位贫困学生捐赠2000 元助学金，酒会现场拍卖的6 瓶水井坊酒所得善款全部捐给“希望工程”。

　　2008年9月9日晚, 黑龙江省青基会·水井坊·黑河慈善酒会在黑河商贸大酒店隆重举行。酒会上，哈尔滨往事商贸有限公司将向黑河市“希望工程”捐赠人民币1万元，救助了黑河市5名贫困大学生，他们分别是：考入中国民航飞行学院的常斌斌，考入哈尔滨师范大学的李东华，考入黑龙江大学的宫美玲，考入哈尔滨东方学院的韩雪梅，考入哈尔滨阿城学院的吴岩。

　　2008年8月28日，由哈尔滨往事商贸有限公司主办，黑龙江省青少年发展基金会、共青团五大连池市委员会、五大连池市三星名酒行承办的黑龙江省青基会—水井坊—五大连池慈善酒会在五大连池市金隆酒店举办。五大连池市四大班子领导及中、省、市直各单位领导参加了酒会。酒会中，李思成、哈尔滨往事商贸有限公司捐出的1万元人民币现场发放到王晗、徐丽杰、郭强、陈净、何丹五位受助贫困学生的手中。

　　2009年4月10日，由哈尔滨往事商贸有限公司及省内全体经销商共同援建的第一所水井坊·往事希望小学在牡丹江市爱民区原北安小学举行奠基仪式。

　　黑龙江省青少年发展基金会秘书长杨晶、牡丹江市委常委秘书长周景隆、牡丹江市团市委书记罗海
涛、四川水井坊股份有限公司华北东北区域销售公司总经理、哈尔滨往事商贸有限公司总经理王笑卓及黑龙江省140位经销商代表，共同见证了水井坊·往事希望小学的奠基仪式。

　　此次在牡丹江市奠基的水井坊·往事希望小学是哈尔滨往事商贸有限公司在黑龙江省内援建的第一所希望小学，在奠基仪式上哈尔滨往事商贸有限公司向该校捐助20万元，用于修葺学校的基础设施，改善学生的学习环境。





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