可口可乐全面启动果汁市场新攻势

　　2009年5月19日，广州，可口可乐公司旗下的[美汁源果粒橙]在广州大学城举行了近千人参与的“美汁源果粒派对”。活动中人气天王陈奕迅以美汁源全新品牌代言人身份带来他国内首场舞台情景剧的演出，启动了美汁源果粒橙2009年新一轮的全方位市场攻势。

　　作为一家全方位的饮料公司，可口可乐在保持并继续扩大含气饮料市场的领先优势的同时，近年来已加大了对不含气饮料市场的开发。2004年，美汁源果粒橙产品首度在中国市场推出，创新性地在果汁中加入了果肉成份，给消费者带来全新的味觉体验。其“含真正果肉”的创新特点让它在上市第一年就取得瞩目成绩，其后产品销量每年都实现了双位数的增长，领先优势扩大到全国34个省份，成为了可口可乐旗下的明星果汁品牌。之后，美汁源相继推出了系列添加果肉的新口味，包括西柚口味的 “美丽果”、热带水果口味的 “热带果粒”等。据权威数据显示，美汁源果粒橙从2007年开始跃居中国低浓度果汁市场占有率首位，并在2008年成为中国果汁市场排名第一的品牌。每年都有超过10亿人次饮用美汁源产品。

　　据介绍，以“你爱怎样享受[美汁源果粒橙]”为主题的全方位市场活动将包括品牌新代言人的全新系列广告、消费者网络互动、以及户外广告、店铺陈列等。配合活动， [美汁源果粒橙]与优酷和QQ携手打造的互动平台将邀请全国的[美汁源果粒橙]爱好者把自己独创的果粒橙快乐“享法”上传与大家分享。参与者还有机会登上QQ.com/Youku.com头条，最终人气大奖得主还参与美汁源新电视广告幕后花絮导演工作及赢得现金大奖。

　　与此同时，含葡萄汁与芦荟粒的 “爽粒葡萄”美汁源新口味也于今年5月开始在各大城市铺货。葡萄汁与芦荟粒的创新组合将为美汁源在果汁市场攻势的再添筹码。从创新口味到创意营销，可口可乐意图进一步巩固美汁源在中国果汁饮料市场的领导地位。

　　活动中，可口可乐公司资深市场总监嘉景荣表示，“[美汁源果粒橙]派对提供的互动网络平台，让每个人都可以通过上传视频来将他享受果粒橙的独门绝技与他人分享。去年，[美汁源果粒橙]的销量就已超过了10亿瓶。拥有如此庞大的用户群，我们深信果粒橙的爱好者们都不会错过这个展示他们激情与创造力的绝好机会。”

　　据了解，美汁源品牌是可口可乐全球最大的果汁品牌，产品畅销全球100多个市场。目前，中国已成为美汁源全球的第二大市场，仅次于美国。[美汁源果粒橙]产品是在中国研发的，并已成功地在越南和韩国上市，今年还推广到香港、菲律宾、泰国以及印度尼西亚。