保健酒：打铁还需自身硬

     近些年，保健酒一直处于“看起来很美”的状态，由于其产品定位非常符合现代人注重健康的消费理念而被广泛看好，关于保健酒将要迎来“井喷”式发展的说法也屡屡被提及，在巨大的“蛋糕”诱惑之下，就连见惯了大风大浪的白酒巨头们也忍不住试水保健酒，远的有茅台力推不老酒，五粮液祭出龙虎酒，而去年年底刮起的黄金酒风暴至今依然猛烈。

     但时至今日，保健酒还没能真正崛起，甚至不是一个独立的酒种，何谈市场壮大？给人的感觉是盛名之下，其实难符，正如某些电影大片，好评如潮却票房惨淡。

     一边是热切的期待、热情地参与，一边是现实的压力、不温不火的现状，叫好而不叫座的原因是什么？其实，业内对保健酒的“前途”看好更多是从消费需求的角度，但保健酒在“钱途”方向的迷茫却并未被真正破解。

     带着这个问题，“酒业60载，文章来源华夏酒报辉煌20年——中国名酒名企质量行”大型采访团走进劲牌有限公司，力图从保健酒“老大”身上寻觅答案。

……详见《华夏酒报》5月8日5版。
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