巨额广告砸出的销量冠军暴利不再 四通控股亏损1.42亿(1)

　　脑白金毛利率高达70%以上，四通控股（00409，HK）每年大笔的往广告里砸钱，广告投放效果在逐步下降。直销方式“分红”的比例高，导致成本也很高，最终的“净利润”可能不到10%。

　　业内人士认为，虽然销售是增加了不少，但还是未能达到原投入广告费的目标产出比，因此健康产品业务的经营溢利只有3188万港元，较去年同期的1.44亿港元下降了77.8%。
 
　　截至今年3月31日为止的会计年度里，四通控股的整体业绩为亏损1.42亿港元，公司表示不派发末期股息。

　　四通控股的保健品业务属于典型的“赔钱赚吆喝”。四通控股表示，在未来数年该业务未必可以为股东带来合理的回报。四通控股先公布私有化方案，再发亏损年报，四通控股或许希望中小股东投票赞成实际控制人段永基提出的5.53亿私有化四通控股的方案。

　　私有化建议能否获得股东大会的一致同意？目前尚未知晓。本报将持续关注。

　　“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，在无数次重复的电视广告的轰炸下，脑白金这个保健品品牌已经深入人心，昨天，香港上市公司四通控股（00409，HK）发布年报。

　　脑白金、黄金搭档毛利超70

　　%作为一家H股上市公司，四通控股主要业务有三大部分，分别为基于内地的IT电子及网络服务业务、健康保健品业务以及投资业务。值得关注的是，四通控股的保健品业务，大部分产品就是大家熟知的脑白金、黄金搭档、黄金血康及黄金酒等。

　　四通控股的年报显示，截至2009年3月31日为止的会计年度里，因受到全球金融风暴的影响，四通控股来自电子网络业务方面的营业收益显著下滑，该部分业务全年营业额同比下降了15.4%。但是，来自健康产品业务的营业额则仍旧表现强劲，全年营业额大幅增长43%达21.44亿港元，成为集团总营业额贡献的中坚力量。

　　值得关注的是，对于外界一直感到颇为神秘的保健品利润，在四通控股的年报中也有披露。其中，脑白金的毛利率约为71.6%，黄金搭档的毛利率约为70.2%，黄金血康的毛利率为66.8%，就连去年才推出的新产品黄金酒的毛利率也达到了48.1%。

　　营销人士认为，保健品产品能够获得近70%的毛利率，它的利润空间已经远远高于其他行业，已经足以称之为“暴利”了。

　　巨额广告砸出销量冠军

　　据四通控股年报显示，2008年已经是脑白金的第11个销售年头，但其销售仍然旺盛，截至今年3月底的年度里，脑白金的销售额达到9.49亿港元，并为集团贡献了6.79亿港元的毛利润。此外，脑白金去年还第八次获得中国保健品市场销售冠军称号。

　　对于脑白金的畅销，四通公司在其年报中坦言，这都是“由于大量的广告投入”所致。

　　四通控股年报显示，该年度集团的分销成本大幅增加，由上年的1.78亿港元增加至13.67亿港元。虽然四通控股年报中并没有透露其保健品系列产品的广告支出的具体数字，但我们从脑白金、黄金搭档等产品铺天盖地的广告中，就可以预想得到，这是一笔不菲的金额。

[1] [2]