以特色成就鲁酒竞争力

　　鲁酒在经历了“秦池标王”事件之后，经过一番理性的反思，如今，不论在产品生产还是市场营销方面，都增添了更多的务实和创新意识，并取得了可喜的发展。

　　我们看到，由鲁酒独创的芝麻香型白酒正引领着鲁酒不断“攀高”；曾首开中国白酒广告先河，以一句“孔府家酒，叫人想家”的广告语响彻大江南北的孔府家酒在确定了“中国礼仪文化酒”的定位之后，又提出了“重礼仪，敬尊者”的传播口号，变“小家文化”为“礼仪文化”、“儒家文化”，更好地诠释了孔府家酒与儒家文化的渊源，实现了白酒文化与中华文化本质的融合……还有低度浓香酒、泰山文化等等，所有这些，都给鲁酒打上了深深的烙印，体现出鲁酒独有的风格和特色。

　　毫无疑问，在我国白酒行业同质化严重的形势下，鲁酒的芝麻香型白酒和儒家文化传播都显现出了其独有的差异化竞争优势。在鲁酒高擎崛起旗帜的当下，要想进一步彰显鲁酒优势，提升鲁酒的竞争力，打造鲁酒特色是关键。

　　纵观白酒市场，无论是长久以来占据行业领先地位的传统代表川酒，还是近年来异军突起的新锐旗舰苏酒，其强劲的竞争力无不源于其鲜明的特色。

　　川酒以传统为本，有浓香鼻祖——泸州老窖，有得天独厚的酿酒生态环境和悠久的酿酒历史，以“六朵金花”为龙头的川酒产业集群铸就了川酒的辉煌，奠定了“浓香一统天下”的格局。

　　苏酒以现代时尚为标志，有“绵柔型”白酒经典之作——洋河蓝色经典，有首创中国白酒自由调兑的先河——双沟珍宝坊，以“三沟一河”为代表的“苏酒板块”正成为中国白酒产业的新锐力量。

　　鲁酒要想像川酒和苏酒一样在市场竞争中脱颖而出，也同样需要塑造自己的特色。

　　从目前来看，鲁酒首创的芝麻香型白酒已经具备了成为特色的资文章来源华夏酒报格和实力，儒家文化则深深根植于鲁酒根据地，它既有着浓厚的地域色彩，又是中华文化的代表，更是世界了解中国的纽带和桥梁。因此，鲁酒应该将这些鲜亮的标签牢牢地贴到自己的身上，从产品和营销方面进行品牌再造，这或许就是鲁酒竞争力之所在。
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