破解“洋河蓝色经典”的品牌传播之谜

    　“世界上没有比海更宽广的地方，也没有比天空更高远的情怀，一种伟大的力量缔造我们共同的梦想。释放蓝色的激情，我们的梦想在远方，面对辉煌的未来，我们率先起航。洋河蓝色经典，男人的情怀。”

　　就是这么朴实无华的广告语，洋河蓝色经典在短短的五年时间里，品牌形象和品牌价值逐年攀升，其销售收入的增速也异常惊人：
    　2003年9月，“洋河蓝色经典”横空出世，其当年的销售收入就达2000多万元。2004年，“洋河蓝色经典”全年销售收入突破7600万元。2005年，单产品销售收入2.8亿元，同比增长269%。2006年，销售收入达到6.78亿元，同比增长140%。2008年，蓝色经典全年销售总额同比增长67.58%，实现了领军江苏白酒，领跑中国白酒。2009年以来，洋河“蓝色风暴”继续上演，销售情况更是增势不减，上半年实现销售额同比增长48.6%。

    　本文，笔者试图从传播学、心理学和美学的角度，对洋河蓝色经典的品牌传播文本进行研究，以破解洋河蓝色经典的品牌传播之谜。

……详见《华夏酒文章来源华夏酒报报》8月19日9版。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。