“热点营销”助酒企抢占先机

    所谓热点营销，即必须将产品本身的卖点与消费者近期最为关注的热点相结合，将产品信息、卖点转化为消费者对其的关注和认可，成为吸引消费者的注意热点，并借用“热点”大做文章，占有消费者的注意力，最终将其转化为促进购买的热点、卖点。

    笔者认为，市场热点和消费热点，既是消费需求的密集点和产品销售增长的机遇，也是企业及其品牌培育新形象的利基。但是，由于“热点”受偶然因素的制约，加之大多数酒类企业资金有限，因此，制造热点成为一条捷径。尤其是受金融危机影响，消费者会由于对未来不确定的判断而改变消费欲望和消费结构，会变得更加理性。

    此时文章来源华夏酒报，企业应细心观察消费者微妙的心理变化，大胆预测即将出现的流行趋势、热点和消费行为，时刻把控市场脉搏，及时设计新品，制定新计划，并抢占市场先机。

    那么，对于身处经济青黄不接时期的酒类企业而言，如何才能使其“热点营销”独树一帜、脱颖而出呢？

……详见《华夏酒报》10月30日4版。
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