精兵简政酒鬼酒聚焦“高贵基因”

文章来源华夏酒报　　日前，酒鬼酒股份有限公司在2010年第一次全国销售会议上宣布，将砍掉所有的买断品牌以及带有“酒鬼”字样的贴牌产品，力推高端产品封坛年份酒。

　　据悉，酒鬼酒已经顺利完成2009年的利润指标，将在今年启动品牌瘦身战略，以封坛年份酒为突破口，加速抢占高端白酒消费主流地位，带动全线产品，发力全国市场。

　　酒鬼酒股份有限公司总经理徐可强表示，酒鬼酒在重新组建经营团队之后，已经完成了对产品结构的全面调整，形成高中低档产品的完整战略布局：以“内参酒”占位超高端市场，封坛年份酒系列产品担纲市场主力，全面覆盖高端白酒价位区间，在市场扩张的同时进一步提升酒鬼酒品牌号召力；作为战略副品牌的湘泉原浆酒则全面渗透中档大众消费市场；五福湘泉等3款产品主打低端市场。“精兵简政”调整过后的酒鬼酒进一步聚焦“高贵基因”，将把400元至1000元价位区间作为核心战场，这同时也是酒鬼酒的优势阵地。

　　本月初，酒鬼酒发布公告宣布与珠海塔鑫酒业终止了关于酒鬼优级老酒的合作，并退还塔鑫酒业5000万元款项，这也间接证明了酒鬼酒对“精兵简政，聚集高端”的决心与魄力，将与强势经销商、强势渠道展开更有针对性的紧密合作，着重体现出高端品牌基因赋予酒鬼酒的核心竞争力。

　　进入2010年，酒鬼酒亮相央视广告黄金时段，据悉，公司今年还将投入1亿元建立完善终端为重点的营销体系。目前，酒鬼酒已经成立了湖南、山东、华北、东北、广东片区等全国重点市场作战指挥部，与长期合作的经销商结成战略合作伙伴关系，仅在北京市场就计划开设100家品牌专卖店和品牌形象加盟店。

　　随着这一整套海陆空立体攻势的推进，酒鬼酒特有的高端基因优势将被聚焦放大，实现高端市场的“王者归来”。
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