《选择》24/核心价值观与品牌理念之间的区别

　　那么核心价值观与品牌理念到底是什么样的概念呢？他们之间到底有什么区别呢？下面我们简单地进行分析。

　　我们先来看一下核心价值观的概念。

　　核心价值观（core value、motto、principal）是为实现使命而提炼出来并予以倡导的，指导公司员工共同行为的永恒准则。它是一种深藏在员工心中的东西，决定、影响着公司员工的行为，并通过公司员工日复一日的行为表现出来，是员工行为的无形准则；核心价值观也是判断公司行为和员工个体文章来源华夏酒报行为正确与否的根本原则，它表明了要提倡什么、反对什么。例如：宝洁公司的核心价值观是：领导才能（leadership）、主人翁精神（ownership）、诚实正直（integrity）、积极求胜（passion for winning）和信任（trust）。

　　我们再来看品牌理念的概念。品牌理念指的是对消费者消费产品所要获得的深层满足。我们卖的绝对不仅仅是产品本身，更重要的是消费者消费产品的深层次满足。比如迪斯尼向其受众传达一种“享受快乐生活”的理念，蒙牛则传达出了“只为品质生活”的理念，韩国LG则向人们传达出了“美好生活”的理念。

　　从上面两个概念可以看出，核心价值观是企业层面上的，是针对员工和企业这个经济个体来说的，它是员工和企业行为的一个无形的标准、准则。品牌理念则是产品层面上的，是消费者使用产品后能获得什么样的深层次满足，当然也可以是我们倡导一种什么样的生活，倡导一种什么样的精神等。

　　综上所述，对一个企业来说，核心价值观和品牌理念是两个不同的概念，他们分别发挥着不同的作用，正所谓理顺关系好办事，中国的众多企业必须重新审视自己的核心价值观和品牌理念，从而充分发挥两者的作用。

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