美国高端葡萄酒销售出现回暖迹象

　　在刚刚结束的圣诞、新年旺季，美国加州北部海岸地区的高端葡萄酒零售量较2008年末增长了1%—2%。
   　
　　硅谷银行（Silicon Valley Bank）预测，美国葡萄酒市场销量在2010年内将保持几个百分点的上下波动，这对于2009年上半年销量下滑11.2%的高端葡萄酒而言，无疑是一大利好。
    　
　　位于纳帕谷的Broman Cellars酒庄的销售经理Lisa Broman Augustine说，去年11月和12月的销量明显回升。“葡萄酒消费似乎开始上升，市场出现复苏迹象，但人们仍不会购买最贵的产品。”
    　
　　该酒庄以纳帕赤霞珠而闻名，年产量仅1300箱。去年秋季，其2003年份产品上市，零售价为48美元/瓶。最畅销的是2004年份西拉和2008年份长相思，零售价分别为24美元/瓶和17美元/瓶。“顾客们还像以往一样开车上门采购，但数量有所下降。” Augustine说。
    　
　　而邮购和对加州葡萄酒商店的销量较2008年有所上升，这部分收入占该酒庄销售额的一半左右。2008年末，这部分消费群数目出现下降，2009年末已经恢复到原先的水平，这对于2010年是个良好的预兆。
  　 
　　Augustine说：“我们不能期望市场再恢复两年前的繁荣景象，只希望销量逐渐回升，今年我们打算多举办品酒活动，来扩大消费群。”
    　
　　2009年，在位于圣赫勒拿（St Helena）的Vineyard 29酒庄，价位区间在54美元/瓶——225美元的/瓶的8个品牌，销量较2008年增长了2%。“经济已经探底，市场情况开始好转。”酒庄庄主Chuck McMinn说。
    　
　　该酒庄每年生产12000箱葡萄酒，其中4000箱为贴牌生产。由于外州餐馆纷纷停止订购，该酒庄不得不改变销售渠道。
   　
　　2009年，品酒室参观者人数较2008年出现下降，但人均购买量却大大增加。该酒庄的年收益有20%产生于邮购，但经济下滑后，邮购客户明显下降。
    　
　　硅谷银行高端葡萄酒分部的Rob McMillan表示：“人们的消费行为发生了变化。北海岸的葡萄酒生产商不得不降价或促销，以显示产品的超值。”
    　
　　McMinn表示，Vineyard 29酒庄已经完全转变了销售策略，将重点放在酒庄参观者或邮购客户上。
    　
　　McMillan确信，2009年11月起，高端葡萄酒市场出现明显回升迹象，预示2010年市场将进一步好转。“葡萄酒市场近10年一直保持高增长，不会就此而停止。”他说。
&nb文章来源华夏酒报sp;   　
　　McMillan预计，即使经济复苏，2008年以前年增幅保持在两位数的高端葡萄酒市场仍面临挑战。高失业率、外出就餐次数的减少，使高端葡萄酒销售主要限于50美元/瓶以下的产品。