1月25日上午，张家界“南天一柱”正式更名为《阿凡达》“哈利路亚山”。
《阿凡达》火了，各种围绕着《阿凡达》的炒作此起彼伏，而这次映入我们眼帘的事件确实让人大跌眼镜，一个中国的世界文化遗产竟然给外国电影做起了广告。
其实，19日，张家界市就正式成立了“借助《阿凡达》营销张家界旅游办公室”，简称“阿办”。
不可否认，阿凡达的成功，中国元素功不可没。2008年12月，好莱坞摄影师汉森在张家界进行了为期4天的外景拍摄，大量风景图片后来成为电影《阿凡达》中“潘多拉星球”各种元素的原型，其中“南天一柱”图片就是“哈利路亚山”即悬浮山的原型。卡梅隆近期在中国的一次采访中表示，中国山水的风景太美了，是真正的仙境，是中国人自己拥有的现实世界中的仙境。
对张家界借势改名的非议颇多。穆峰这厮认为，改名的背后只是追求短期利益、不负责任的闹剧，是对中华文明的破坏和亵渎。
放弃了中国元素
卡梅隆说，中国张家界的仙境给《阿凡达》带来了意想不到的效果，中国元素大放异彩。而我们自己却放弃了外国人重视的中国元素改名“哈利路亚山”，中国的世界自然遗产反而成了美国的“地标”。
张家界是世界自然遗产，美名远播，卡梅隆也是慕名而来，所以，根本不需要借助《阿凡达》的知名度来扬名。众所周知，作为中国四大名著之一的《西游记》，很多镜头取景于张家界风景区，其他的电视拍摄取景更是不计其数。《西游记》是中国古典文化的重要组成部分，影响的广度和深度远非“阿凡达”所能比。放着这么好的文化资源不利用，改个外国名字，实在有凑一时热闹之嫌。
《阿凡达》是一部科幻片，高科技几乎主宰了整个影片。可以肯定地说，10年后，甚至5年后，技术的发展日新月异，那时《阿凡达》的科幻水平可能太小儿科了，是不是到那时我们为了赶潮流再改个名字？
而“南天一柱”却不同，因穿过南天门，一石峰从深不可测的沟谷中冲天而立，上下一般粗细，有如镇山之卫士，故得其名。以形态特征命名，生动、形象，气势非凡，这符合中国人的取名习惯，哪怕是再过500年，中国元素依然不过时。
景点品牌有国籍
张家界风景区是个旅游品牌，南天一柱是个景点品牌，后者是前者的组成部分。张家界风景区是我国第一个国家森林公园，也是世界自然遗产，品牌的核心价值应该是自然、生态、中国文化的厚重和朴实，这是统一的品牌形象。但现在，出来个《阿凡达》“哈利路亚山”，让人诧异——究竟是哪个国家的？中国品牌泰斗艾丰说过：市场无国界，品牌有归属。张家界是中国的旅游品牌，品牌的国籍属性不可模糊。
没有对国家和国民的认同，就不会有对该国自然文化品牌的认同。当全世界都在看好中国、离不开中国，中国的国家品牌将获得历史性地放大和凸现，国家品牌就成为文化品牌最坚实的依托。
借势营销并非不可用，比如结合影片中的场景，推出“阿凡达之旅”、“阿凡达·潘多拉神奇之旅”、“阿凡达·哈利路亚山玄幻之旅”、“阿凡达·悬浮山神秘之旅”；建立《阿凡达》太空科技馆，模拟拍摄；发行“阿凡达”的纪念品、收藏品等。但改名，就哗众取宠了。
这种改名的伎俩难以成为旅游文化品牌发展的核心动力。炒作式的营销只能短时间带来超高人气。打造景点品牌，放弃之前的品牌形象和品牌认同是很愚蠢的行为。
相关新闻：
- “中国梦·世界情”中国品牌全球行北京首发盛大启航
- 5-29
- 雷雁
- 毛铺苦荞酒获“白酒国家评委感官质量奖”
- 8-18
- 童国强
- 这些地方招人，博大酒水人才网带你去看看！
- 5-29
- 第93届全国糖酒会为何选择南京——专访全国糖酒会办公室主任古平
- 5-29
- 孙文东
中国酒业新闻网版权与免责声明
根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定，本网站声明：
凡本网注明“来源：《华夏酒报》”或“来源：中国酒业新闻网”的所有作品，版权均属于华夏酒报社和中国酒业新闻网，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源：《华夏酒报》或中国酒业新闻网。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
凡本网注明来源：XXX（非中国酒业新闻网）的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者，如果您觉得侵犯了您的权益，请通知我们，我们会立即改正。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。 如果您有任何疑问，请联系我们：wlb@hxjb.cn
根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定，本网站声明：
凡本网注明“来源：《华夏酒报》”或“来源：中国酒业新闻网”的所有作品，版权均属于华夏酒报社和中国酒业新闻网，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源：《华夏酒报》或中国酒业新闻网。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
凡本网注明来源：XXX（非中国酒业新闻网）的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者，如果您觉得侵犯了您的权益，请通知我们，我们会立即改正。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。 如果您有任何疑问，请联系我们：wlb@hxjb.cn
互联时代，酒类电商的明日走势
一购三赢？详解青青稞酒并购“中酒网”
华夏酒报荣获中国商业文化建设传播奖
三条酒类广告禁令考量社会责任