“三步走”助“牛仔啤酒”国际化

　　近日，浙江牛仔啤酒股份有限公司召开全球战略市场研讨会，公司董事长孙建新宣布启动“国际化品牌战略”，这标志着“牛仔啤酒”品牌发展进入快车道。

　　在金融危机的影响下，国际上许多啤酒企业都面临着危机，该公司董事长孙建新却说：“危机来袭之时，机遇也会来临。”他为企业制订“产业多元化、管理专业化、人才国际化、市场全球化”的国际化战略经营方针，先后跨出了“三大步”。

　　第一步，强强合作，注入资本，增强核心竞争力。2008年，温州市新澳啤酒有限公司和新湖投资集团签订合作协议，合资组建新的股份制公司，并于2008年9月正式成立浙江牛仔啤酒股份有限公司。

　　不久，企业新增用地233亩，总投资达6亿元、年产啤酒40万千升的扩建项目也在实施中。同时，还推出了国内首创的“牛仔啤酒休闲工业园”，游客在享用啤酒的同时了解啤酒发展的历史和牛仔的故事，还可参观啤酒的酿造过程。目前，该项目已完成规划设计。

　　第二步，引进人才，全球吆喝，拓展国际市场。2009年，该公司先后聘请了嘉士伯前营销总监鲁迪博士等担任公司高级职务，组建起一支国际化、专业化的营销团队。2009年5月，该公司拿到了出口食品卫生注册证书，同年7月，首批产品出口澳大利亚；10月，该公司把产品销往我国台湾；前不久，牛仔啤酒顺利进驻香港。

　　第三步，不断创新，筹建酒吧，推出文章来源华夏酒报新的销售模式。目前，该公司正在筹建温州牛仔啤酒吧连锁有限公司，推出融美国牛仔文化、欧洲德国啤酒百年品牌与博大精深中国文化于一体的“牛仔连锁酒吧”，开发推广全新的终端模式。
              
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