黄金酒逆势扩张

　　近日有消息传出，“世界功文章来源中国酒业新闻网能名酒第一窖”开窖庆典，即将在宜宾五粮液集团举行。据熟悉五粮液情况的某经销商透露，“第一窖”斥资2亿多元，是五粮液专为新品黄金酒而建，年产可达1.2万吨，能在一定程度上缓解市场供应不足状况。

　　然而就在数天前，保健酒企业纷纷表现出疲态。先是有媒体报料茅台“白金酒”多省市的招商工作暂停，面临战线收缩。后《中国经营报》又曝出海南椰岛2009年上半年，销售额不足1.4亿元。海南椰岛是国内保健酒行业唯一一家上市公司，经营椰岛鹿龟酒常达十余年。

　　上述两则信息令人感觉保健酒行业形势不妙，而黄金酒恰恰选择这个时刻举行盛大的开窖庆典，个中情形颇为微妙。

　　记者留意到，在各种公开场合，五粮液都宣称黄金酒是“世界第一瓶功能白酒”，似乎有益将自己从保健酒阵营中出局。据了解，作为功能白酒的开路先锋，黄金酒一上市就在全国迅速蹿红，山东、河北、河南、江苏等地相继热销。很多大超市、名酒店负责人，面对记者的询问道出实情，每逢节假日，黄金酒日销量都能超过百瓶，中秋、春节甚至销到白酒柜台第一名，平日里也有不少回头客光顾。奥得调查公司曾在杭州、长沙、成都、西安、沈阳等10个城市，对购买过黄金酒的市民进行过调查，调查结果显示：91%的人评价黄金酒好喝，64%的人购买了2次以上。

　　据五粮液副总刘国强日前对外公布的销售数据显示，黄金酒上市一年，销售额已超过10亿元。业内有关人士指出，10亿元的销售额不是小数字，黄金酒或已成为送长辈礼品酒的第一品牌。上海华与化营销咨询公司董事长华杉认为，坚持宣传功能白酒，刻意脱离保健酒，或许是黄金酒逆势绽放的奥秘。