《选择》23/核心价值观与品牌理念之间的区别

　　几年前，核心价值观与品牌理念对于中国企业还是一个很时髦的概念。大家做企业没有自己的核心价值观，只是那样埋头苦干，大家卖的产品没有品牌理念，卖的仅仅是产品本身，而没有给产品一定的深层意义。也正是如此，中国企业的产品和外国的产品之间总是存在着很大的差距，中国一直做不出世界品牌，当然中国的很多产品做得都很好，但是这一点仅仅是满足了消费者最底层的需求。那时候，我们就曾预测，中国企业最缺的是品牌运作，品牌提升，提高产品的附加值。这是中国企业的唯一出路。接下来的几年将是中国产品品牌基础建设最为集中的几年，也将是品牌辈出的几年。

　　几年后，我们的预言应验。综观中国市场，我们可以发现，国有单位在做品牌，私营单位也在做品牌，大企业在做品牌，小企业也在做品牌。每个公司都在短时间内迅速地制定了自己的核心价值观，对自己的品牌赋予了理念。但是，事情文章来源华夏酒报往往就是这样，从一个极端走向另一个极端。目前大多企业虽然有了自己的核心价值观与品牌理念，但是还有很多企业还没有弄清楚两者之间的区别，经常把自己的品牌理念或品牌内涵说成核心价值观；还有人拿自己的核心价值观当作品牌理念。也正是如此，在这些企业内部，所谓的核心价值观、品牌理念都只是一句口号，大家对这个系统没有一个清晰的、深层次的认识，当然也不能得到很好的贯彻执行，所以仅仅起到了一个装饰门面的作用，没有能够起到应有的效果。这个我想也是中国很多企业做不大，品牌不持续的原因。

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