兴达酒业：借公益活动提升影响力

　　2009年12月27日，由山东兖州兴达酒业有限公司独家冠名的“兖州特曲”杯全国泰山宝贝评选活动兖州选区落下帷幕，这是兴达酒业公司参与社会公益活动的又一项内容。

　文章来源华夏酒报　近年来，以各种形式参与社会公益活动逐渐成为各地企业特别是酒类生产企业回馈消费者的主要方式之一。对此，山东兖州兴达酒业有限公司董事长孙波深有感触，企业参与商业活动制造影响力很平常，但他更喜欢利用企业的影响力参与社会公益活动。兴达酒业是1948年建厂的老国有企业，在当今酒类市场竞争异常激烈的情况下，他们的系列产品神州剑、兖州特曲、运河之都等之所以畅销，用孙波的话说，是因为他们把企业所得的利润以不同的形式回馈给了社会和消费者。

　　庆祝建国60周年时，兖州市博物馆开始了征集老照片活动，兴达酒业积极参与，在短时间内，就征集到了2000余幅，受到了兖州市民的热烈欢迎。2009年4月，兴达酒业组织了“济宁市广播电视台第二届电视节目主持人大赛”； 5月4日，兴达酒业公司赞助“兖州市第三届青年书画家协会成立仪式”；6月份的“2009亚冠中日之战”期间，为了满足兖州球迷的需要，兴达酒业独家赞助成立了“神州剑酒球迷俱乐部”，组织兖州球迷赴济为鲁能泰山加油助威。党的生日到来时，兴达酒业与兖州市青年书画家协会共同举办“兴达酒业建厂60周年书画笔会”，兴达酒业公司领导、员工与艺术家们欢聚一堂，挥毫泼墨，共话美好未来……据了解，兴达酒业每年光参与社会公益活动的费用支出都在200万元以上。

　　当下，越来越多的企业以不同的方式承担着对社会的责任，并以此提升企业的价值观和竞争力。实践证明，活动期间消费者关注度最高，以兴达酒业的活动为例，兖州市的妇孺老幼皆知，兴达酒业的社会公益活动搞得很丰富，涉及到各个年龄段的市民，且每到企业参与社会公益活动期间，不同级别的产品销量准会上涨。业内人士指出，企业搞活动不仅扩大了产品品牌知名度、引导消费者踊跃参与，同时提升了品牌的社会影响力。一位兴达酒业多年的忠实消费者说，他之所以多年坚持饮用兴达酒业的产品，不光是产品质量好，还有一个很重要的原因就是因为在情感上觉得这个产品是老百姓自己的产品。

　　有营销人士指出，企业参与社会公益活动尽管出发点不同，且不排除有造声势、做宣传的嫌疑，但这的确是提升企业影响力的有效途径之一。