2009年度中国酒业十大新闻之五　白酒两巨头上演“黄白金之战”

　文章来源华夏酒报　2009年8月，茅台集团在北京高调宣布，“茅台集团白金酒”正式上市。茅台集团白金酒的推出，把行业焦点再次聚集到保健酒领域。在经济大背景下，保健酒领域被业内认定为白酒行业有效御寒的“第二春”。茅台与五粮液两大白酒集团也将目标对准了这一领域，寻求更多的市场“蛋糕”。

　　目前，国内有近5000家企业在分食保健酒市场，行业规模以及行业规范与其他酒业相比还有巨大差距。五粮液“黄金酒”推出近一年了，虽然也做了大量的宣传推广，但销售效应与当初的预期还有一定差距。

　　中国酿酒工业协会副理事长兼秘书长王琦认为，随着经济水平的提高，消费者对保健养生产生了需求，一定程度上给保健酒带来了发展机遇。但其快速发展的另一个原因，还由于行业整体发展的基数小。由于基础弱、企业分散、酿造技术的差异较大，整个行业的发展仍处于摸索阶段，需要更多的引导。

　　记者点评：黄金酒VS白金酒，茅台VS五粮液，两大白酒巨头几乎前后脚进军保健酒市场，而且其姿态前所未有之高调，将“黄白金之战”演绎成2009年中国酿酒行业的一出精彩大戏。

　　业内对其的审视，更多是出于对茅台和五粮液开辟全新竞争领域的关注，谈创意，谈营销，谈模式，谈市场，却单单遗忘了最应该关注的话题：保健酒。身为白酒的两大巨头，何以在一年里面相继试水保健酒，保健酒行业在2009年空前热闹的内因何在？

　　无论“黄白金之战”的结局如何，保健酒行业都会从中受益，前所未有的关注度以及白酒巨头加入之后引起的促进作用，都是这个行业等候多年的“甘露”，经过2009年的热闹风光，保健酒向着“春天”又迈进了一大步。

　　但如果就此说保健酒未来一片坦途还为时尚早，五粮液之所以选择保健酒，与史玉柱在保健品行业所积累的“实战经验”有密不可分的关系，某种程度上，为了沿用其在保健品领域的成功模式而选择保健酒，保健酒“被黄金”了一回，之后又有茅台集团出于通盘战略考虑而跟进的决策。保健酒在去年的风光并非完全是凭借行业本身的繁荣所致，偶然性因素有之，不确定性有之，热闹的背后仍需要加强行业建设的“务实”功夫。

　　相信随着保健酒行业的规划化、标准化不断加强，未来还有更多的大戏陆续上演。 
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