雪花啤酒迷彩罐铺满全国 各大超市刮起绿色旋风

　　随着时下民族复兴祖国强大的自豪感愈发愈浓，越来越多的企业以及民众群体通过各种形式再度持续表达，其中一些企业开发出品的各种针对性的特殊纪念或限量产品也成了收藏爱好者的选择，例如10月1日、10月2日的《解放军报》《人民日报》《人民画报》、10月号的《兵器》杂志等等刊物，还有一些企业开发出品的各种针对性的特殊纪念或限量产品、礼品、促销品，也成了收藏爱好者的选择,比如可口可乐08年奥运会的纪念罐装、雪花•勇闯天涯迷彩纪念罐装啤酒、郎酒的纪念瓶装等。这些产品虽然在商超都有售卖，可是都因为其独特创新的包装和为新中国60周年国庆献礼、纪念的巧妙构思与深厚内涵，得到了广大收藏者乃至普通消费者基于爱国情怀的热爱、追寻。

　　家住东城区东总布胡同的一位中年收藏者指着藏品间一个很别致的迷彩罐装的啤酒说：“怎么样，这种包装的啤酒你还是第一次看见吧？我也是！你看，雪花啤酒出的这个迷彩装，是我一个学生帮我收集到的，他喜欢参与徒步、趴山、开车自驾游这些折腾人的玩意儿，身边都是一帮时尚小青年。他们在国庆节前就定好了去个特别有意义的地方为祖国庆祝生日，就去了黑瞎子岛，开的都是类似军队的那种越野车，特带劲儿，正愁喝啥酒才能和他们这么大的活动般配时，发现了这么个迷彩装的，觉得特“给劲”，所以买了不少，一路上都喝的这个。

　　后来他看见很多年轻人到处找这个，说是都觉得酷，有个性，就想这个东西可能要走俏断流儿，将来不太好寻摸了，所以就特地给我留了一罐让我收藏。我后来去超市，还真见到这个产品了，旁边还用迷彩箱子做了个大“坦克”，真的一样，挺像那么回事儿！还有很多孩子排队等着和它合影呢。”

　　笔者听说其他城市，比如大连、沈阳、成都、武汉、深圳听说都有这种勇闯天涯的迷彩装“坦克”开进超市，成了当地不大不小的一个热闹事件，尤其是看到的孩子们，每个都开了好一阵心！许多家长还把孩子与“坦克”的合影发到网上来晒。

　　其实，从8月份起，雪花的这支产品就已经不断亮相，并因为其特别的创想、良好的时机选择和心思巧妙的推广活动引起强烈关注。

　　时机好不用说：60周年国庆的大阅兵当然是所有男性群体最关注的事件，而将啤酒尤其是勇闯天涯啤酒换上迷彩新装，切时应景之余，更符合这个产品和雪花啤酒连续组织了5年的勇闯天涯活动所形成的那种进取、向上的品牌感觉——让人们有了一种对全新的生活方式和态度的向往与追求。尤其是这种精神还暗合了新中国60年、改革开放30年的追求民族伟大复兴的振奋步伐，让很多人内心激动不已，而这支一身戎装的产品，正可以承载和发酵这份家国情怀。

　　在推广上，这支产品也是集中突出了“创新”二字的精髓：8月到9月份期间，连续与全国各地驻军部队开展几十场大规模军地共建活动，如：38军特文章来源中国酒业新闻网种部队、三军仪仗队、无人驾驶飞机部队，甚至还跟着这些部队中参与国庆阅兵的官兵们走进了阅兵村。听说军地共建一项，全国各地就送出慰问酒品近3万箱，酒品和物资价值共近300万元。

　　同时，雪花还成为首个在《解放军报》连续刊登广告的啤酒，投放了系列围绕本支产品的硬广、软新闻。从9月12日起，更是在央视一套的阅兵栏目和10月1日当天的阅兵前时段，斥资数千万元取得了“60年一遇的广告机遇”，制作投放了非常具有差异个性的“雪花•勇闯天涯共祝国庆60年”TVC，其内容和风格的巨大差异化，使该支广告被许多网友自发评价、传递，公认为是“09年最有个性的广告”之一。
一系列动作，使军人群体和拥有军人情结、喜欢户外运动的年轻时尚群体对雪花在啤酒行业内非常突出的品牌个性有了更深刻的体验和认知道。

　　“要是有评比的话，我想雪花这个迷彩酒完全可以说是2009年最创新的啤酒产品了吧”我的一个在杂志社工作的朋友说“反正我同事，连营销专版的都这么认为，雪花真是个有个性、有故事的啤酒品牌。喝雪花，感觉除了好喝以外，还挺有意思、挺有品头儿的”。
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