啤酒市场三分天下 华润雪花有望成为世界杯大赢家

　　足球世界杯即将硝烟再起，在小组赛的分组形势刚刚明朗之时，国内众多行业的一部分商家即开始“大打出手”。有了德国世界杯王老吉的成功经验，世界杯对于企业更加独具魅力。郎酒在上个月中旬以3330万元中标央视《2010年世界杯射手榜冠军》的冠名权，对于与世界杯有着微妙关系的啤酒行业来说，南非世界杯更是不容错失的机会。燕京、华润雪花和青岛啤酒作为国内啤酒行业的一线品牌都具备雄厚的实力。华润雪花啤酒早在韩日世界杯的时候，以杨晨的“一下两个”开始崭露头角，也有德国世界杯期间与央视联手的打造《球迷世界杯》的成功经验。因而在这场与世界杯有关的角逐中，华润雪花更有可能成为赢家。

　　有营销专业人士说，啤酒行业历来以对运动精神、音乐艺术及生活方式的倡导作为亲近年轻消费群体，塑造时尚、个性品牌形象的几板斧之一，因此能搭上世界杯这班超级列车，虽简单直接却能迅速到达。更何况，在中国啤酒业走过了跑马圈地抢占市场的第一个阶段，通过资源整合抢夺和优化市场份额的第二阶段以后，已经整体的面临提升品牌价值感并最终提高品牌溢价能力，直面与国际品牌在高档超高档细分争夺并求得最终胜利的阶段任务。在这个阶段，各家的常规做法可以不同，比如雪花啤酒5年来坚持长期与DISCOVERY牵手做倡导生活方式和生活态度的体验类探索活动“勇闯天涯”，青岛啤酒冠名NBA篮球赛并打造的NBA啦啦队选举等活动。但是，对于世界杯这个四年一逢的“全球男人的狂欢节”来说，集中精力和资源，在最短的时间内把对核心消费群该说的、想说的话都“一吐为快”，使其成为提升中国啤酒业品牌形象的最佳时机，则是大家心照不宣的事实！

　　其实啤酒业围绕世界杯广告或活动效果的“赌球”法则，在此前两届世界杯一直都在进行，每次各有得失。比如大家至今记忆犹新的2002年世界杯，因为有中国队的掺和，得到中国球迷的格外追捧，众多品牌也从中受益匪浅，尤其是雪花啤酒的《杨晨：一下两个》篇广告，至今仍为许多人津津乐道。

　　至于明年的世界杯，各路英雄会如何大显神通，广大球迷已经开始讨论：这些啤酒大佬到底谁的钱能砸出更大的动静来？很多民间达人还揭秘：雪花啤酒的最大股东，排名世界第二的SAB酿酒集团，恰好就是本届世界杯主办国——南非举足轻重的企业财团之一，在南非的地位和影响力堪比三星在韩国的影响力，因此，也可以说，本次的世界杯，雪花啤酒先天就占了天时、地利、人和三个先手，甚至可以说有半个庄家之利。因此，是否可以大胆猜想，雪花完全可以“合理合法更合情”的联手S文章来源中国酒业新闻网AB为国内球迷争取到任何别家企业（不限于啤酒商）想都不敢想的专门权益，如：组织球迷勇闯世界杯球队驻地，亲临重要比赛场次现场观球，获得特别的世界杯纪念品，“亲密接触”南非这个迷人的国度以及SAB这个世界啤酒业巨无霸的“老巢”等等……从而更多的与球迷和消费者达成接触与互动，占到更大便宜，分得更大一杯羹？！

　　至于几家到底会怎么动作，谁能够搭好世界杯这列特快列车，赌好为期一个月的这一大球局，啤酒业界、广大球迷都在端着酒杯等着欣赏呢！