酒市大展“模仿秀” 国产的“拉菲”热卖

　　自2006年开始，国外名庄酒成为了国内葡萄酒市场的香钵钵，尤其是法国波尔多1855年列级一级名庄“拉菲”格外受宠。在最疯狂“炒货”那段时期里，来自美国、日本、比利时等地的酒品通过各种正当不正当的渠道流入国内并活跃起来，大家都开玩笑说，全世界的“拉菲”都卖到中国来了。毫无疑问，如今的“拉菲”之名，正如当年“疯狂的石头”影片里那块价值不菲的翡翠，引得一些“有识之士”窥视下手，于是各种似是而非的“拉菲”已呈“星星之火”燎原之势。与前一两年在市场或各展会的“地下活动”相比，如今这些“拉菲”们完全不避隐讳地走到台前，粉墨登场了。 

　　快速消费品产业一直存在着所谓借鉴仿冒品牌的“顽疾”。去年，以拿来主义和低成本复制形成的席卷全国山寨文化，顿时让原本“打擦边球”的葡萄酒有了更冠冕堂皇存在的理由。对此，笔者去年就已表示，“品牌之乱”，“价格之乱”将成为国内进口葡萄酒市场发展的最大隐忧。 

　　常言道“浑水摸鱼”。当崇尚“拉菲”之火熊熊燃起之时，自然希望是搅起浑水来谋得利益。其实，也就那么几套的“看家本领”。 

　　简单点来讲，不是“傍大款”，就是“搞山寨”。当初国产葡萄酒三大品牌几乎都遭遇过疯狂的模仿，张裕、长城、王朝几乎都衍生出数百计的“不肖子孙”来。只要极尽所能的将名称、包装以假乱真攀附上某个大品牌，便是最大的成功。至于为自己塑造一个洋背景的，要么号称自己某某知名品牌中国总代理的“洋买办”，要么就在国外（法国、意大利等）或港澳地区注册个公司。然后再粉饰一番，从公司文化、产品名称到包装等细节上都力求洋化，而且还得杜撰整出点“品牌故事”来。一切倒腾齐当后，就开始要么忽悠些不明就里者，要不就找志向一致的“同流合污”者。如果再似模似样的做些葡萄酒文化布道的戏份出来，这些“假洋鬼子们”也倒能营销上使出点“真功夫”来。 

　　举个例子，拉菲在法国是个姓氏，但凡叫拉菲的人都可以这个姓氏来命名自己的酒庄和酒品。如果说拿这类酒品回来销售的只是打打秋风，借船出海，那么一些五花八门的“山寨”品牌就让人瞠目结舌、哭笑不得了。更别谈那些将中国汉字的象形与谐音，鬼斧神工的演绎到新境界的“心血作品”：“卡斯特”与“卡期特”、“拉菲”与“拉斐”的之间区别可没多少人看得明白。再如果在些法文英文字母上做点手脚，那更是连专家们都望洋兴叹了。尽管这些“名庄名牌”在各种宣传资料及图片皆以真品为蓝本，但酒瓶里装得什么，大概也只有“寨主们”自己心知肚明了。 

　　这里不妨再讲两个笑话，目前“拉菲”、“木桐”、“白马”等世界知名酒庄和品牌成了国内某些公司的“招牌”，皆号称自己是其中国总代理。当笔者在一家“拉菲”乍有介事摆出的中国代理授权牌上，发现落款签名是龙飞凤舞的法文，可签章却是中文的，莫非法国商界已经开始流行中文签印？其二，许多人都知道正品“拉菲”以罗思柴尔德家族的“五支箭”为标志，这也成为其家族旗下系列酒品酒标上的一个重要符号。但笔者在糖酒会见到的几款山寨“拉菲”变异箭标的，要不加个盾牌上，要不把箭尾的羽毛弄成麦穗状态，另外居然有人还在麦穗数量上做文章（3对、4对……），而我等行内人士也是看得心沉沉的。如果就此向这些商家发难，不知道会不会再现“疯狂的石头”里“顶你个肺”的冷幽默来。 

　　当然，这些混淆视听的“商机”内幕，并不是一般经销商和消费者所能辨别和了解的。

　　难怪目前在中国波尔多“名庄酒”的年消费量是波尔多年总产量的三倍。由此可见，在葡萄酒产业尚缺乏有效的市场规范和管理，缺乏正确消费引导和教育的情形下，为利益至上者“赢得”了一个混水摸鱼、投机取巧的畸形“商机”；也为满足一部份荷包不温暖又想讲点面子的人士的“经济适用酒”需要而兴起，就象如今满大街婆姨们买菜都流行着挎LV包一样。 

　　不过，上帝欲其灭亡,必先使其疯狂。从大乱到大治，是个自然规律，而且市场和消费者终究有规范成熟和觉醒的一天。作为一个产业发展走向成熟的过渡阶段，希望这个时期不要“浮躁沉沦”得太久。想想，现在还是自己先睁大眼睛“看世界”吧……