白酒涨价，市场与利益的博弈

　　不得不承认，国酒茅台就是有魅力，尽管在2009年多次涨价，但每一次照例吸引了各方的关注，“茅台涨价”也多次在媒体的报道中出现。

　　最近的一次是2009年12月7日，贵州茅台酒股份有限公司发布公告显示，公司决定自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。因此，业内人士认为，贵州茅台将再次以“带头大哥”的身文章来源华夏酒报份领跑 2010年高端白酒的涨价潮。

　　只不过，有的企业等不到2010年了。

　　就在茅台宣布涨价的几天后，汾酒老白汾系列、竹叶青酒系列对外售价在原价格基础上上调10%左右，15年以上汾酒系列上调幅度在15%左右，洋河股份自2009年12月14日起适当上调大部分产品的出厂价格，平均上调幅度约为5%。安徽古井贡也顺势而为，称为适应公司调整产品结构的需要，将从2010年1月1日起对“古井贡酒”红运系列、金奖系列等部分产品的销售价格在原价基础上上调 5%。

　　“茅台一提价，其他的高端酒都会跟进。”也成了2009年酒行业特定的一条定律。

　　这场涨价产生的连锁反应暂时还没有在市场上显现，或者可能根本没有什么反应，因为面对涨价，市场已经从原先的无所适从到习以为常了。

　　但有一点值得注意，涨价的直接后果就是企业把所谓的“成本增加”转嫁到了消费者头上，这势必使得部分品牌的市场份额出现下滑，于是市场与利益就开始了新一轮的博弈，取舍之间，企业便给自己出了一道选择题。

　　与这一轮涨价遥相呼应的是白酒消费税新规从幕后走向前台而引发的“涨价竞赛”。

　　2009年8月1日，国家税务总局公布了《国家税务总局关于加强白酒消费税征收管理的通知》，并制定了《白酒消费税最低计税价格核定管理办法〈试行〉》，紧接着，山西汾酒、沱牌曲酒和金种子纷纷发布公告宣布涨价。

　　面对愈演愈烈的涨价之风，白酒消费税无疑成了“替罪羊”，初衷在于调整白酒业税收结构的白酒消费税新规面临再度失衡的尴尬——白酒厂家的提价无疑会把增加的税收转嫁到消费者身上，显然这违背了消费税新规的意图。

　　不过，既然市场坦然接受，部分企业调整产品结构又提高公司利润空间，何乐不为？

　　主流品牌有上涨的空间，而当主流品牌涨价后，其他品牌跟着调，这也是竞争手段。需要说明的是，对二线品牌来说，产品能否提价，能提多少，这不是“跟风”所能解决的问题。

　　目前，中国市场上消费的绝大多数还是中低档白酒，这个消费区间的厂家也占到了白酒厂家的大多数，与高端白酒的生产厂家相比，这一类型的生产厂家更应该关注的是产品市场份额的稳定、消费者的承受能力以及企业的经营业绩和经营风险。
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