徐曙光：网络营销是机遇更是挑战

　
　


　　进入2010年，后危机时代已经来临。作为流通领域的后起之秀和新型营销模式的双重代表，网络销售平台在经历了金融危机之后，对严查酒驾、低碳经济、税收调整、产业转型、营销模式等行业传统后危机时代影响中国酒业发展的因素也有了更深刻的认识。

　　519酒网董事长徐曙光认为，当前中国酒业的后危机时代可以概括为目前所处的金融危机影响逐渐消退、全球经济逐步复苏，但尚具不确定性的这个特定阶段，在这个阶段中酒行业有着特殊的特点和表现形式，而后危机时代给中国酒业带来的利与弊不能一概而论，至少就严查酒驾、低碳经济等因素而言，对白酒和葡萄酒的生产及流通企业来说，影响就不一样，经销商首先要认清酒种差异。

　　后危机时代，由于国家严查酒驾和产业转型等因素影响，中国酿酒行业将面临更为严格的食品安全监督，更为规范的市场管理。

　　从另一方面讲，这也将推动企业食品安全生产，同时，提高企业社会责任，淘汰落后产能。

　　近年来，国家逐步加大对酒类流通领域的监控和管理，业内人士指出，未来酒类立法将有可能重点强调流通领域的管理，传统流通领域将面临一次大规模的规范化“清洗”。

　　与传统流通领域不同，网络销售平台主要基于网络营销为主，经营更具灵活性，网络营销模式还突破了区域性，具有节约成本、价格更便宜、选择更多、购物更便捷等优势。后危机时代为网络销售平台提供较大的发展空间，因此，不少网络营销平台纷纷看好未来发展市场。

　　徐曙光对未来的网络营销模式充满信心，他指出，“后危机时代在网络营销方面有很多机遇，它将进一步促进企业资本运作、酒文化推广和传播，促进渠道变革，增进企业规范经营等。随着关税的降低、整个销售渠道趋向扁平化，未来中外酒行业将进行更深入的交流，甚至包括资本方面的合作。总的来说，市场越规范，资本运作的空间越大。”

　　从长远来看，大力发展低碳经济，加强环境、生态保护，将有利于提高中国粮食、葡萄的品质，从而有利于提高白酒、葡萄酒等的品质，也进一步推动消费者的健康饮酒和葡萄酒市场的快速发展。

　　从宏观来讲，进口酒的关税下降，企业的可控空间增大，可以更好地让利于消费者，提高竞争力，而酒类消费税的调整，更多的文章来源华夏酒报表现在生产和流通的对接领域上，并不直接影响流通领域。

　　与传统经销商对严查酒驾的中性看法相似，徐曙光认为，严查酒驾对任何一个酒种都会产生不利的影响，但对白酒影响最大。

　　与此同时，后危机时代，新型危机因素的存在和众多不确定因素的影响也为网络销售平台的发展带来了新的挑战。未来市场将进一步规范，一批小型的和经营不利的网络销售平台将面临被淘汰的境遇，淘宝等知名的网络销售平台将进一步膨胀，新兴的网络销售平台将逐渐兴起，生存下来的销售平台也将面临传统销售渠道和小型酒友会等专业营销渠道的竞争，营销压力比较大。　

　　同时，物价上涨的压力也促使产品物流成本进一步提高。此外，如何破解区域化也将是后危机时代网络营销平台发展的一个重要因素。

　　随着国家政策的收紧，网络营销将迎来一次洗牌，发展不好将被市场淘汰。