严查酒驾，推动酒业营销转型

　　2009年上半年，由酒后驾驶引发的重大交通事故一次次地刺激着民众眼球，于是引起了全社会对“酒驾”的强烈声讨。2009年8月15日，公安部开始在全国范围实施为期两个月的专项整治活动。

　　2009年10月，公安部又宣布，将原定于10月15日结束的“整治酒后驾驶专项行动”延续至12月底。

　　2009年12月17日，公安部正式对外公布了新修改的《机动车驾驶证申领和使用规定》，对于饮酒后驾驶机动车等行为，由一次记6分调整为12分，这一新的管理规定将于2010年4月1日正式实行。

　　回顾这半年来的相关重大新闻，政府部门对酒驾行为的查处范围越来越广，查处力度越来越大，而专项活动实施之后也引起了社会各界的巨大反响，酒后驾驶行为在短时期内得到了有效控制，特别是在餐饮终端，驾车者一时间“谈酒色变”。

　　不可否认的是，严查酒驾给酒类消费市场带来了巨大冲击，这在2009年的旺季市场有明显体现，也引发了酒行业的一片“恐慌”，由于严查酒驾行动的重点打击面正是餐饮市场和中高端消费群体，酒类企业传统的“生文章来源华夏酒报存之道”自然也要经受考验。

　　但从长远来看，由严查酒驾引发的反思、变革，其实是大势所趋，酒类行业应该从容应对。

　　试想，难道是酒后驾车交通肇事案件集体选择在2009年“爆发”吗？

　　显然不是，事实上，酒后驾车每年都在引发恶性事故，而且数量不在少数。2009年被广泛关注的数起案件，在本身特点或恶性程度上并没有什么不同，所变化的其实是社会环境和大众心态，这与去年沸沸扬扬的“三鹿奶粉”事件很类似，因为大众的安全意识越来越强，生活态度越来越理性，对于“劣质食品”、“酒后驾驶”等严重危及公共安全的恶性事件，必须“零容忍”。

　　严查酒驾，这是中国酒业在2009年必须直面的一个关键词，因为它并不仅仅局限于一时、一地的监察，而是作为一个长效机制，形成全社会的广泛影响力，从根本上改变了消费者的饮酒理念和习惯，极大推动了文明饮酒、健康饮酒的社会风气，倡导文明、理性的健康生活方式。所以，这一转变对于酒类行业的意义，将更多体现在营销模式、品牌文化的创新提升上面。　

　　针对抵制酒驾的社会大环境，酒行业不仅要考虑终端策略的调整、促销方式的转变等局部战术，更要积极地迎合社会发展，创新文化，升级品牌，从企业长远发展的战略层面入手，强化自身综合竞争力。

　　之所以将“严查酒驾”作为2009年度酒业关键词，并不是因为它对酒行业带来了多么巨大的冲击，而在于它会推动酒业革新的进程，向着现代、健康、和谐的目标加速迈进。
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