“联合舰队”来袭　国产葡萄酒应靠“创造”制胜

　　在刚刚结束的春季全国糖酒会上，进口葡萄酒延续了此前几年的汹汹来势，在成都国际会展中心一号馆的葡萄酒及国际烈酒馆、在凯宾斯基酒店，《华夏酒报》记者都能感受到进口葡萄酒对中国市场的冲击力度提升到一个前所未有的高度。

　　相比往年，进口葡萄酒在今年的糖酒会上更多以“联合作战”的方式进行品牌推广，相比以前的分散作战，“联合舰队”进一步加快了进口葡萄酒在国内的普及速度，如果说中国消费者过去对于进口葡萄酒的认识还停留在波尔多、拉文章来源华夏酒报菲等概念的初级阶段，那么在不久的将来，进口葡萄酒的品牌化时代即将到来。对此，国产葡萄酒以何应对？

　　3月18日下午，澳大利亚政府组织的葡萄酒行业品酒会在成都索菲特万达大酒店举行，开启了“澳大利亚葡萄酒巡回展”的第一站。来自澳大利亚各主要葡萄酒产区的20多家葡萄庄园和出口商，与国内经销商进行了面对面的商务及专业葡萄酒知识的交流与学习。

　　3月20日，由波尔多葡萄酒行业协会发起的“随时随意波尔多”市场推广会在糖酒会商务活动区举行，旨在从专业、传统、品牌等角度出发，向广大消费者和经销商推介100款葡萄酒。据悉，该活动将贯穿全年，随后在北京、上海、广州等城市相继举行。

　　3月21日上午，法国驻成都总领事馆商务处举行法国葡萄酒品鉴会，向与会客商详细介绍法国优秀葡萄酒品牌的渊源，旨在引导中国客商对法国葡萄酒有更加理性和深入的了解。

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　　已不需要更多的罗列，很显然，进口葡萄酒正在经历一个洗牌的过程，由前几年的蜂拥而入、鱼龙混杂，到现在其产区、品种、品牌、分级、风格、配餐等知识不断普及，优秀品牌凸显出来，目标消费群也越来越细分。这种种进步与其背后官方力量的推手不无关系，政府也好、行业协会也好，都致力于用权威的声音推介本地产品——先传授知识，后销售产品，将品牌与传统的力量最大化。

　　在本届成都糖酒会上，国产葡萄酒的表现固然可圈可点，但令人遗憾的是，我们没有看到其传播方式有什么创新，仍然是企业的各自为战，即便有些产区通过地方政府、协会的组织抱团亮相，但宣传的口径一如既往：产地、品种、产品，大同小异的介绍令客商们感到似是而非、迷惑不解。

　　面对“联合舰队”，国产葡萄酒的声音是分散的、雷同的，热衷于讲述关于“制造”的故事，却忽略了“创造”的神韵。

　　自2009年以来，国内葡萄酒行业已经产生了“寻找中国风格”的呼声，这是国产葡萄酒在差异化基础上的理念提升，是针对下一步与国际品牌展开巷战的未雨绸缪。但“中国风格”绝不是某个品牌、某个企业就能涵盖的，需要整个葡萄酒行业的探讨和推介，要争取官方的声音，要挖掘东方的性格，用“中国创造”的品牌效应去拓展国内市场，渗透海外市场。

　　时不我待，国产葡萄酒当寻求协同作战，发出协调一致的市场呼声。
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