厚积薄发，汉森开启“全国化”时代

　　继2008年销售的大幅增长之后，内蒙古汉森葡萄酒业集团有限公司2009年的销售收入较2008年又增长了80%。

　　从2009年下半年，就时不时的有人问内蒙古汉森葡萄酒业集团有限公司总经理朱华：“汉森现在是内蒙古第一葡萄酒品牌了吧？”

　　朱华总会笑眯眯地回答说：“我们从来不这样宣传自己。我们不会刻意地去说自己最好、最大这样的话，我们只低头种好每一颗葡萄，酿好每一瓶汉森酒。内蒙古市场是我们的根基，也是我们成为全国性品牌的根基，我们从这里起步，要走向的是全国，乃至全世界。”

　　精心打造“汉森”品牌

　　汉森所在的内蒙古西部的乌海市属于荒漠性草原，城市的周边存在有大片的荒漠。汉森酒业在乌海率先种植葡萄和梭梭等经济作物，在汉森的带头示范下，其它企业和个人也积极参与进来。如今，他们在乌海市共计改造沙漠10余万亩，大大改善了当地生态环境，为国家节约了上亿元投入。

　　过去，葡萄销售难的状况，曾经伤了当地很多葡萄种植户的心。从2004年开始，汉森酒业实行“种、产、销”一体化、“公司+农户”的协作方式；在葡萄收购方面，以高出市场价0.6元/公斤的价格全数收购当地全年的葡萄，并实行了定单农业，和农民签订了10年的订单合同，保证葡萄的收购价高于市场价，给种植葡萄的农民吃了定心丸。

　　汉森依靠葡萄加工业这个龙头，保障了葡萄种植业良性发展，通过产业升级，保护了自然环境，改善了生态环境。这样的做法，正体现了汉森酒业立足长远，打造“汉森”品牌的决心。

　　卓越品质奠定品牌基础

　　汉森酒业成立于2001年，朱华向《华夏酒报》记者介绍，汉森如今拥有优质酿酒葡萄基地1万亩，生产能力达到了5000千升，采用全套意大利进口设备，酿酒技术、工艺水平已经达到国际标准。汉森现在拥有汉森普通干红、霞多丽、赤霞珠、三星解百纳、四星解百纳等十几个品种的产品。汉森葡萄酒深受国内外葡萄酒大师的赞赏。

　　厚积薄发，加强品牌建设

　　“近几年，我们品牌建设的主要重点放在了打造产品的卓越品质方面”。诸多评比中屡获大奖就是对他们近几年文章来源华夏酒报工作成就最好的佐证。此外，汉森获得了中国有机和绿色葡萄的认证，葡萄和葡萄酒同时获得此认证在国内尚属首家，朱华说。

　　不盲目扩张，不好大喜功，稳扎稳打，过去几年的积淀使得汉森占领了内蒙古市场。今年起，汉森向全国市场迈进的步伐已经开始。

　　朱华介绍，2010年，在品牌宣传方面，汉森加大了宣传力度。从今年的3月1日开始，在中央电视台的“面对面”栏目、“新闻1+1” 栏目播放前，已经可以看到汉森的品牌推广广告。

　　在市场建设方面，在进一步深挖内蒙古市场的同时，汉森将拓展内蒙古以外的市场。在深挖内蒙古市场方面，汉森将在内蒙古的地市级城市建立汉森品鉴酒窖，在拓展汉森葡萄酒市场的同时，普及葡萄酒文化与知识，让更多的人了解葡萄酒，热爱葡萄酒。在拓展省外市场方面，今年，浙江、福建、四川将是他们推广的重点。
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