过度包装：何时回归简约

　　笔者在省会某葡萄酒专卖店见到有精致礼盒单独出售，从100元到200元不等。礼盒还配有温度计、开瓶器等专业酒具。一位消费者购买了一个价格近200元的礼盒以及两瓶总价为400元的葡萄酒，也就是说，这位消费者将1/3的钱用在了包装上。

　　单独出售礼盒的商家不在少数，在乐模茶礼商场二楼，笔者看到一家专门销售茶叶礼盒的店铺。各式各样的礼盒，加上一层又一层的包装，大礼盒只能装一斤茶叶，小礼盒装半斤，茶叶倒成了“配角”。

　　资料显示，一些豪华商品的包装成本已占到产品总价的70%，更有商家趁机搭售其他商品，消费者以不菲的价格购到手的却是普通商品甚至劣等商品。除此之外，天价月饼、天价洋酒、天价保健品等，还助推社会奢侈之风。

　　原因：高价买包装 只为挣“面子”

　　正在省会一家超市选购礼品的梁先生说：“送礼嘛，包装不好看拿不出手，有时明知道礼品盒里面的东西一般，但拿在手里好看，有面子。”和梁先生有相同想法的消费者不在少数，正是这种为了面子的消费需求，在一定程度上催生了过度包装。

　　在省会某酒类专卖店笔者看到，白酒当中以茅台和五粮液的豪华包装最多。一款茅台酒礼盒，售价为598元，酒瓶外包装被龙形雕塑围绕着，盒子中铺垫了一层密密的白绒毛；而一款五粮液售价高达1280元，豪华中透着牛气，用手掂了一下，仅包装就约有一公斤重。销售人员提醒笔者，如果是买给自己就选简装的，性价比高一些；如果送礼的话，买这种包装的有面子！手提两个豪华包装礼盒的马先生喜滋滋地告诉笔者：“现在人都讲求个品牌包装，不是广告上都这么说吗：送这酒才有面子！”

　　分析：“美丽的垃圾”实属浪费

　　在乐模茶礼商场，笔者遇到一位李先生，由于他平时喜欢品茶，每逢节假日，就有亲戚朋友送他茶叶。“包装精美的茶具和茶叶礼盒雕龙画凤的，一看就价格不菲，可细品起来和普通茶叶没什么两样。看着这些漂亮的空盒子，扔了怪可惜的，就腾出个橱子放置，家里满满一橱空盒子。可是时间久了也只能当垃圾扔掉。要不说这过度包装就是‘美丽的垃圾’呢，看着好看，浪费资源，有百害无一利啊！”李先生感叹。

　　据省质监局相关人士介绍：4月1日将正式实施的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准，为治理商品过度包装提供了技术依据，相信随着这一标准的实施，过度包装会有所节制。