3月酒业品牌网络广告投放大跌66.2%

文章来源华夏酒报

　　根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2010年3月，酒业品牌网络广告投放规模出现大幅下跌，与2月份相比环比下降66.2%。

　　3月酒业品牌网络广告投放规模大幅下降的原因来自于两方面，一方面保乐力加、芝华士等威士忌广告主的大规模广告推广接近尾声，另一方面由于2010年的世界杯、世博会等重大事件，各啤酒广告主的广告年度预算将集中于5、6月份释放，从而使得酒类消费淡季的3月份出现了网络广告投放规模的大幅下滑。

　　从细分产品来说，3月只有白酒和啤酒两个种类出现了大幅度品牌网络广告规模的上涨，除此之外威士忌环比跌幅达到100%，所占份额也从上月度的76.5%跌至零点。啤酒类品牌网络广告规模已连续两个月度出现大幅度上涨，天气逐渐转暖引发啤酒消费需求是其上涨主因，但涨幅低于2009年同期，年度营销预算集中于重大事件营销是主因。

　　酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，江苏今世缘、贵州茅台和百威啤酒占据前三名的位置。

　　白酒和啤酒两类广告主组成了3月中国酒业品牌网络广告投放Top10广告主。随着天气逐渐转暖，啤酒消费需求开始逐步攀升，引发了啤酒广告主营销需求的释放，哈尔滨啤酒、珠江纯生啤酒均从本月度开始进行2010年年度的网络营销推广。

　　从营销形式来看，白酒类广告主依然是以品牌形象硬广告为主，江苏今世缘则稍有不同，结合两会召开和世博会形象大使选拔的契机进行网络广告投放。啤酒类广告方面尚处于夏季大规模营销前的预热期，普遍投放规模偏小、投放平台较为简单。结合足球与啤酒消费人群的高重合度，哈尔滨啤酒推出花式足球选拔赛活动，用软广告的形式加强消费者认知以促进销售。