“梅文化”与“没文化”———小议品牌传播中的争议性策划

　　作为一个一只脚刚刚跨进中国果酒行业的80后，笔者在今年成都春季糖酒会上看到中国酒行业某果酒企业提出的“梅文化”概念，不免产生丰富遐想。“梅文化”与“没文化”，一字之差，争议油然而生。文化与商业的广泛结合，既丰富了大家的物质生活，也比较完整地保存了高雅志趣。至此，文化之于酒，无形间已承担了不少精神层面的促进作用。

　　从酒文化到梅文化

　　提及酒文化，大家应该都不难想到这些年耳濡目染的白酒文化吧。自从白酒进入市场竞争阶段，文化就逐渐成为全国各大酒厂进行广告宣传的一个重点，甚至是某些酒厂的救命稻草。“给我一个爱你的理由”，这是白酒企业步入市场竞争环境以来，在日常工作中要向经销商和目标消费群体具体阐述的一个问题。自然而然，提炼适合各自企业发展需求的独特品牌文化，就开始成为各地酒企管理高层、职业经理人和策划机构关注的焦点。值得欣慰的是，这些年也着实出现了不少酒文化佳作。比如，酒鬼的神秘文化，水井坊和国窖的考古文化，舍得的文章来源华夏酒报取舍文化等。

　　2010年，年轻的中国果酒行业也顺势出现了“梅文化”。诚然，谋划者是希望“梅文化”成为酒文化大家庭中的一个新面孔，希望“梅文化”带给消费者和经销商以文化启迪和新鲜感，藉此帮助自己的企业走上成功的道路。从酒文化具体到“梅文化”，一下子也挖掘出了酒文化中的一股新鲜血液。

　　从梅文化到没文化

　　从“梅文化”到“没文化”，出自于一种自然遐想，也是一种客观可能性。中国传统文化博大精深，尽显语言之妙，体现在企业宣传方面，“梅”与“没”则可能是另外一番景象：在具备一定战略高度的同时，也呈现出一定争议性，宣传就不经意间成为了一把双刃剑。

　　微妙之妙，盛行与慎行

　　一字之差，微妙之妙，在传播领域，实属盛行，比如泸州老窖集团天意坊团队提出的“一切缘自天意”，就是“缘”与“源”的巧妙嫁接，字面上就凸现了决策者们志在历史背景下拓展缘文化的精心构想。“成也萧何，败也萧何”，这种微妙之妙，也应该注意慎行。当清香淡雅的“梅文化”，遭遇更多“没文化”遐想时，那就得不偿失了。

　　有鉴于此，笔者希望相关企业可以在文化挖掘方面更加深入一些，进而规避这样的争议性策划风险。

　　最后，我们衷心希望有志于成为现实改造者的相关企业，在挖掘传统文化和传播品牌文化的过程中，在敢于尝试的同时，注意扬利趋避，处理好像“梅文化”与“没文化”这种争议性营销策划，把握好语言文化中这种微妙之妙。

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