品牌产品整合升级，市场细分满足消费　90岁烟啤再创新高

　　

　　4月15日，烟台啤酒90年庆典启动仪式暨新品上市发布会在山东烟台东方海天酒店隆重举行，烟台啤酒以全新的面貌激情亮相。烟台市常务副市长郝德军，朝日啤酒株式会社专务取缔役、国际本部长大泽正彦，青岛啤酒总裁助理、山东省区总经理王瑞永，烟台啤酒集团董事长曲继光，青岛啤酒山东省区副总经理、烟台啤酒青岛朝日有限公司副总经理郭新章等出席并致辞。　

　　以推出新产品——烟台啤酒“激情90”为契机，烟台啤酒携手青岛啤酒，在提高品质的基础上，将烟啤品牌和产品线根据市场需求进行了全面整合、升级，重新打造了“烟台纯生”、“激情90”、“烟台精品”、“烟台超爽”、“烟台麦香”和“激情90纪念装易拉罐”文章来源华夏酒报产品组合，从4月15日起开始全面推向市场。

　　从产品层面上看，整合、升级后的烟啤产品更具有市场覆盖力，既有价位在6元—8元之间，面向高端消费人群的烟台纯生、纯生听装；价位在3元—5元，面向中高端消费人群的激情90、激情听装；价位在2.5元—4元，面向中端消费人群的经典90；也有价位在2元—3元，面向中低端消费人群的烟台啤酒超爽型；更有价位在2元以下，面向低端消费人群的烟台啤酒麦香型产品。这种产品矩阵，令烟啤的产品组合更饱满，也更具有市场穿透力，可以满足不同层次消费人群的需求。品牌因产品线的完善、升级而焕发出无穷的魅力。

　　从文化传播上看，整合、升级后的烟啤品牌形象也更加简洁、夺目，具有一种天然的亲民性，更有一种挥之不去的文化意味。新的产品包装，无论是色彩，还是品牌符号、主题表达、文图匹配，都更加具有连贯性，更加简洁大方，主题也更加鲜明，让人过目不忘。这种品牌形象，符合烟啤一贯表达的“胶东人自己的啤酒品牌”的诉求，也符合“几代人喝出来的好啤酒”、“咱家酿的，当然新鲜”品质表达。

　　谈起产品、品牌整合和升级，曲继光深情地对《华夏酒报》记者说：“我们的目的只有一个，就是要把最好的产品奉献给650万烟台人，就是要告诉每一个人，烟啤始终与你在一起，共同创造精彩人生。”

　　作为一家创办于1920年的老牌企业，烟啤已经走过了90年的历程，90年的发展历史，是一笔宝贵的精神财富，也是城市文化的有机组成部分。为了把这种精神财富发扬光大，今年，烟啤还将开展一系列的文化传播活动，在与广大消费者的零距离互动中，一起推进城市的文明进步。

　　为了传播品牌文化，回报社会，回报消费者，曲继光代表日本朝日公司、青岛啤酒公司和烟台啤酒集团三方向烟台市残联捐赠现金30万元，用于爱心助残事业。此外，烟啤今年还将推出“真情伴您90年，喝烟啤、游世博、看世界”、“爱心助残”、“烟台啤酒节”、“烟台啤酒90华诞大型庆典晚会”等一系列活动。
       
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。