文君欲进高端酒“五强”

　　在今年的春季糖酒会上，文君酒惊艳亮相，这也是轩尼诗入主文君后首次参加糖酒会。

　　四川省文君酒经营有限责任公司张南立在接受《华夏酒报》记者采访时表示：“企业的市场行为都有相应的战略战术在指导，之前，文君酒没有参加糖酒会并非不重视这个平台，而是还没有准备好如何利用这个平台。文君酒从2007年上市到2009年，这段时间公司的营销重点和目标消费群体主要集中在广东、北京、上海这些大型的城市和其高端消费群体，经过几年的运作，文君酒已经积累了丰富的市场资源和网络渠道，下一步，向更多的二线市场辐射则是文君酒的重要目标。目前，我们已经在黑龙江、哈尔滨、山东、江苏、河南等地的省会城市布局了相应的渠道网络，并选择了一些优势经销商来合作。也正是在这个基础上，我们才决定来参加今年的糖酒会，也是要给全国经销商一个交待和一份信心。”

　　事实上，为糖酒会上的首次亮相，文君酒可谓做足了文章，尤其是展台设计，既有东方的优雅风范，又不失西方的简约奢华，淋漓尽致地体现了文君酒的品牌定位。借这次参展，文君酒推出了100ML装新包装，这是继2008年推出文君500ML装、2009年推出“文君天弦”之后的又一创新。100ML小包装文君酒将作为赠饮，在餐饮渠道进行推广，消费者即将在北京、上海、广州及其它一些重点区域市场看到这一促销活动。

　　2007年5月，酩悦轩尼诗入主“文君酒”，以欧洲奢侈品理念打造全新的现代高端白酒。这3年时间里，公司在品牌重塑、技术传承创新、酒厂改造、酒庄建设、生产运营优化管理、新产品研发和推广、渠道扩展等方面做了大量投入，赋予了文君酒新的面貌，一举成为业界瞩目的高端白酒品牌。

　　四川省文君酒经营有限责任公司总裁叶伟才在糖酒会上畅言：“我们将专注于做高端市场，继续稳扎稳打，关注长期效益，凭借酩悦轩尼诗的全球品牌运作经验和先进管理理念，结合东方酿酒艺术的极致追求和历史文化，把文君酒打造成一个经得起时间历练的百年品牌。”

　　叶伟才强调：“创新对每个行业都很重要。传统文章来源华夏酒报的白酒营销网络是通过经销商接近消费者，而我们要让消费者直接接近产品。我们希望把下一代人甚至下二代人都吸引到白酒文化上来。同时也希望在未来能将中国的白酒文化带到更多国家，营造国际白酒风潮。”    

　　文君品牌的塑造可谓是中西结合，也是传统与现代结合的佳作。一方面，它秉承着400年历史的传统工艺，扎根于邛崃这个拥有得天独厚自然条件和悠久酿造传统的酒乡；另一方面，它能够借助酩悦轩尼诗这样国际洋酒集团在背后强大的支持。

　　对于3年来对文君品牌的打造，张南立认为：“文君酒是白酒行业第一个喊出‘酒庄’概念的白酒品牌，为了能与茅台、五粮液等其它高端白酒品牌相区隔，文君酒更是给白酒加入了更多现代化的元素，融合了东西方的文化。我们有一个‘做精品白酒’的理念，把白酒做精做细，让消费者喝得少，喝得好。我们的愿景是在5年之内，在国内的高端酒市场内，文君酒可以进入‘五强’，与茅台、五粮液、水井坊和国窖同属一个阵营之列。”
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