啤酒业战事再起：青青岛和华润雪花三强合围金星啤酒

    
    铁桶一块的河南啤酒市场终于被打破。
    
    4月15日，河南当地一知情人士透露：“华润雪花收购驻马店悦泉已经定下来，另外，雪花还在与郑州奥克啤酒洽谈并购，成功可能性很大。”“除了华润雪花杀入，也准备收购河南第二大啤酒企业信阳维雪啤酒。”
    
    河南是啤酒产销大省，河南啤酒产销规模2007年已经位居第二，仅次于山东，2008年河南啤酒产销达到330万千升。河南啤酒市场同一时间迎来青啤、华润雪花两大资本大鳄，不仅撕开了当地啤酒品牌的防线，也让诸侯混战的河南市场迎来整合者。
    
    “雪花、青啤的杀入，多年来本土企业苦苦固守的河南啤酒市场被撕开一道口子，诸侯混战的河南啤酒企业不得不面对啤酒巨头的冲击。”知情人士表示，当地啤酒巨头金星啤酒也是首当其冲，不得不与二者正面交锋。
    
    雪花杀入河南
    
    “华润雪花已经全资收购悦泉啤酒，收购协议也已经签署了。”4月15日，知情人士透露，雪花啤酒将实现“河南造”。
    
    这是华润雪花首次并购河南啤酒企业，在此之前，华润雪花在国内啤酒市场所向披靡，惟独河南市场无法插上一脚。资料显示，驻马店市悦泉啤酒有限公司始建于1980年，2004年完成股份制改造，固定资产6800万元，目前年生产能力15万吨，实际产能10万吨。
    
    知情人士透露，早在2007年，华润方面就与驻马店市悦泉啤酒有限公司进行接触，“经过多方打听尚不知道这次收购的价格”。
    
    2009年初，悦泉啤酒公布招商引资项目规划，拟引进外来资本，总投资5000万元，兴建年产20万吨啤酒新生产项目。华润雪花最终进入悦泉啤酒。
    
    不过，吞下小小悦泉啤酒难以满足华润雪花的胃口。知情人士透露，“谈定悦泉啤酒后，华润雪花正在与郑州奥克啤酒洽谈并购，奥克在河南省内不是太大，在郑州当地却是最大的，占据主要的市场份额。”
    
    资料显示，奥克啤酒实业有限公司创建于1989年，年生产能近25万吨。奥克啤酒官网介绍说，在省会郑州市市场占有率一直保持第一，产品行销河南、陕西、河北等省区。
    
    “谈判进行的差不多了，6月份结果就能出来，考虑到河南市场的竞争敏感性，奥克一直不愿透露具体并购情况。”知情人士表示，拿下悦泉和奥克，华润雪花在河南插下两把尖刀，从而在河南市场站稳。
    
    4月15日，本报多次致电奥克啤酒，奥克品牌部相关人士表示，“没有听说出售的消息。”本报向华润雪花发去的采访提纲，截至发稿时，也未收到回复。
    
    青啤对垒雪花
    
    华润雪花突入河南市场，另一巨头青岛啤酒也不甘落后，将并购矛头指向河南第二大啤酒企业信阳维雪啤酒集团。
    
    知情人士透露，“青啤收购维雪啤酒双方已经接触了很久，这次青啤将全资收购，谈得差不多了，基本上没有大问题了。”
    
    资料显示，维雪啤酒集团旗下现有信阳维雪、郑州维雪、湖北维雪等四个啤酒生产厂和一个小麦芽制造公司，具有年产60万吨啤酒生产能力。截至2008年底，维雪注册资本1亿元，总资产7.56亿元，固定资产4.69亿元。
    
    “维雪投巨资在郑州进行营销，以图从奥克和金星手里抢占更多的市场份额。”上述啤酒企业人士表示，拿下维雪，青啤终于在河南钉下一枚楔子。
    
    青岛啤酒与华润雪花同一时间杀入河南市场，使该市场成为青啤与雪花的对垒主战场。
    
    上述啤酒企业人士表示，这次青啤拿下维雪将为其增加60万吨产能；悦泉和奥克将为华润雪花增加35万吨产能，加上悦泉新增的20万吨的产能，雪花在河南地区暂获55万吨新产能。
    
    目前，华润雪花(安徽)公司已经成立了豫东、豫东北、豫东南销售部，专攻河南市场。而青啤也以安徽和陕西为根据地，突入河南市场。有数据显示，2009年，在河南市场，华润雪花旗下“雪花”、圣泉等品牌在河南的销售约6万吨；青啤旗下汉斯、山水等品牌销售约5万吨。
    
    雪花此次杀进河南，不仅把自己在华北地区、华南地区的势力范围连成一片，同时又可以在青岛啤酒山东和陕西市场中间“插一刀”。而青啤拿下河南维雪，也将山东、陕西大本营与安徽基地连接起来。
    
    “奥克在郑州做得好，维雪在信阳、郑州等地市做得不错，雪花、青啤进来后，拿到上述企业的渠道，捡了大便宜。”上述啤酒企业人士表示。
    
    不过，4月16日，青岛啤酒书面回复本报时，并未确认上述并购消息。