品牌砺炼酒更美　“高炉家”新体制新起点

　　一个品牌的成长壮大，需要不断地被发现、培育、维护，才能达到想要的结果。发展文章来源华夏酒报壮大“高炉家”品牌的安徽双轮酒业有限责任公司，多年来一直在分析和探索如何才能打造出能被消费者认可的品牌。

　　“和商、诚信、共赢”闯天下

　　创业伊始，双轮人提出“和商、诚信、共赢”的经营理念，并坚持以此理念为导向，在商海中拼搏奋斗、茁壮成长。双轮酒业董事长、总裁马锦华说：“以和商作为企业营销的最高追求，以诚信作为做人立业的根本，以共赢作为拓展事业的最佳目标。”此理念标志着双轮的发展思路具有质的升华与提高，是双轮酒业打造百年企业的灵魂和旗帜，为高炉家品牌的发展注入了和谐文化内涵，使高炉酒在竞争激烈的市场中树立品牌标杆。

　　“和商、诚信、共赢”不仅是一个理念，而且要落实到具体的实践中，在此理念的指导下，双轮酒业与客户精诚合作，坚定不移、认真履行诺言，自觉维护企业的诚实守信形象。据了解，高炉家在原料酿造原料时，必须是通过绿色食品认证的农作物，确保原材料的质量达标和环保效果，为白酒消费者提供放心产品。

　　与消费者亲密无间

　　双轮人深知：“每一个品牌要想深深地吸引住消费者，提升知名度，必须拥有一个响亮、易记且能够引起消费者共鸣的独特主张。”

　　双轮酒业在品牌推广之初提出“高炉家酒，感觉真好”的口号，被千百万消费者熟知，掀起了对高炉家酒消费的高潮，也由此形成了业界公认的“高炉家现象”、“高炉家模式”等营销特点。

　　随着时代的发展，国内白酒的消费场合和消费形态都发生了巨大的变化，白酒作为消费品的这一商品属性渐渐被作为促进交流的媒介这一社交属性所取代。当前，人们习惯于把商务洽谈和政务接待转到酒桌上，借助美酒的深交属性，让交流的氛围更为融洽。双轮酒业适时推出和谐家酒，并基于对消费者情感层面需求的深入洞察，提出“让交流成为暖流”这一全新的品牌价值主张，即在亲密中蕴含尊重，在尊重中体现亲密。

　　与时俱进，再塑辉煌

　　去年9月19日，涡阳县政府与深圳盈信创业投资公司签订了双轮酒业国有股权100%转让协议并正式挂牌，双轮酒业由此转为以民营资本为主体的现代企业。据双轮酒业负责人介绍，成功改制后的双轮酒业按照建立现代企业制度的要求，正逐步建立起产权明晰、管理科学、责权分明的内部经营管理体制，继续从事以白酒为主业的生产经营活动。该公司明确提出企业在未来3年内通过持续转化和强化内部管理，培育更加精明能干、团结协作的管理团队；加大创新力度，不断提升高炉家产品品质，实现销售收入和盈利能力持续快速增长，力争5年内进入白酒行业前十强。

　　正如双轮酒业大股东林劲峰所说：“每个人都不简单，每瓶酒才更精彩。”只有以人为本，不断砺炼技能，对工作充满信心与活力，才能获得更丰硕的发展成果。

　　目前，双轮酒业全体员工正以“创业的心态，全新的精神面貌，紧迫的工作感”，精益求精地研究工作，完成公司交给的具有较大挑战性的工作任务，为前程似锦的“高炉家”品牌搭建更加宽广的发展平台。
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