全球啤酒业步入调整蓄势期

　　继2008年全球啤酒业的大规模并购之后，2009年，受金融危机的影响，全球啤酒行业增势趋缓。在新的形势下，各啤酒生产商均对市场战略进行了新的调整，以适应长期发展的要求。请看欧睿信息咨询公司（Euromonitor International）酒精饮料分析师Spiros Malandrakis的解析。

　　强者恒强
   　
　　所有的啤酒巨头均参与了过去10年的这一轮兼并活动。到2009年，全球前十大啤酒生产商中，仅有墨西哥的莫德罗集团（Modelo）和荷兰喜力集团（Heineken）未因兼并活动而更名。啤酒巨头们争相在中东、非洲、亚太和拉美地区的新兴市场展开并购，以图销量和利润的增长。其结果是，自2000年以来，全球前十大啤酒业巨头在全文章来源华夏酒报球市场的领地稳步增长，其销量也随之出现惊人增长。2009年，全球40%以上的啤酒销量由排名前四位的啤酒巨头所产生。排在首位的是百威英博，占据全球市场19.5%的份额，其销量超过排名第二的SABMiller一倍以上。
    　
　　从世纪之交以来，SABMiller从一个地区性啤酒企业发展成全球第二大啤酒巨头，其中2002年收购米勒啤酒公司（Miller）是最为关键的一步。与此同时，它还进行了一系列的地区性品牌兼并，最近也是最有意义的事件是2008年对Grolsch啤酒公司的收购。
    　
　　2008年，嘉士伯联合喜力以154亿美元收购了英国最大啤酒商S&N。收购完成后，双方在欧洲市场的势力均得以加强。2008年—2009年，欧洲的英国、爱尔兰、俄罗斯、乌克兰以及波罗的海诸国都遭遇了严重的市场饱和及经济下滑。此次收购给嘉士伯和喜力带来了巨额债务，双方均表示，沉重的债务负担成为其前进的主要阻力。

　　并购趋缓
    　
　　目前，全球各大啤酒巨头均从各个方面进行战略调整，以更好地面对未来。
        
　　2010年初，喜力与墨西哥饮料巨头Femsa公司达成协议，以全股票交易方式收购Femsa公司旗下啤酒业务。根据这一交易，Femsa公司将分别持有喜力公司和喜力控股12.5%和14.9%的权益，并在喜力集团中获得20%的经济权益。该交易的达成，降低了喜力对欧洲市场的依赖，此前西欧和东欧市场均遭受了经济衰退的严重打击。Femsa公司是墨西哥市场上仅有的两家大型啤酒制造商之一。作为新兴的啤酒市场，墨西哥拥有全球盈利表现第四优异的啤酒市场。喜力收购Femsa公司啤酒业务后，反过来也有助于Femsa加强在墨西哥市场的营销能力，同时遏止过去20年来市场份额不断遭莫德罗集团（Grupo Modelo）侵蚀的趋势。
    　
　　除此之外，喜力成功收购Femsa公司，也意味着对手 SABMiller失去了一次机会。如果SABMiller最终胜出，其在拉美市场的势力必将大大增强，而巴西和墨西哥市场正是其薄弱之地。从全球范围来看，SABMiller与百威英博之间的差距也将缩小。
    　
　　继喜力收购Femsa公司之后，墨西哥最大啤酒生产商莫德罗集团的命运也更为引人注目。百威英博持有莫德罗50%的股权，并在不余遗余力地争取完全控制权。莫德罗在墨西哥市场的地位对于各啤酒巨头无疑有着巨大吸引力，并且在美国这个全球利润最高的啤酒市场，莫德罗生产的科罗娜特酿（Corona　Extra）已成为美国人的最爱。如果说在此之前，莫德罗一直在努力寻求独立，而今在激烈竞争下，与一个更强大的对手联手将是其更加迫切的目标。

　　平衡布局
    　
　　2009年，受欧洲、北美市场不利经济环境的影响，全球前四大啤酒巨头销量的有机增长均出现下滑。这一现状使各家平衡势力布局显得尤为重要，尤其在增长最快的中国市场及“未来之星”印度市场寻求增长成为各啤酒生产商的首要目标。
   　
　　当前，能够改变全球啤酒业排名的重大机会已在越来越少，对于几大巨头及二级企业均为如此。各啤酒商将主要以成立合资企业、收购股份等方式来加强在区域市场的势力。在10大啤酒生产商中，仅有两家未在中国结盟战略合作伙伴。