代言品牌应着眼文化 刘佩琦：“联姻”百老泉是一份责任

　　

　　以影视明星作为品牌形象代言人，这在白酒行业已有多年传统，从上世纪90年代开始，像王姬的“孔府家酒，叫人想家”、马季的“东西南北中，好酒在张弓”，都给消费者留下了深刻的印象；而近年来，随着广大企业越来越重视品牌建设，明星代言白酒更加流行起来，范伟、潘长江为东北酒登台亮相，张丰毅、陈道明、周华健、陈建斌、陈凯歌、刘劲则先后加入了豫酒的全明星阵容。

　　在这股热潮中，我们应该冷静地意识到，高度发达的网络信息时代下，明星代言若稍有不慎便可能引发争议，其对品牌建设的作用犹如一把双刃剑。作为白酒企业，需慎重考虑明星与品牌之间的内在联系——气质相配、情投意合的“联姻”才能美满长远。

　　日前，著名影视演员刘佩琦与山东百老泉酒业有限公司签约成为百老泉酒的形象代言人。作为实力派演员，他在表演中追求回归生活的自然淳朴，深受广大观众喜爱。

　　在他看来，代言一个白酒品牌，重在着眼其文化品位，在推介产品的同时，积极传播其品牌所蕴含的诉求与理念，这样的代言是发自内心的，效果将格外突出，也易于消费者接受。

　　“我对于广告代言的邀请向来是非常慎重的。”刘佩琦对《华夏酒报》记者坦言，为什么看中了百老泉酒，“首先，我比较爱酒，也爱研究酒文化，百老泉的品质和文化打动了我，好喝，有内涵”。

　　刘佩琦说，作为形象代言人，他自己首先就是百老泉酒的忠实消费者，平时与朋友相聚小酌，也乐于让大家品尝这款酒。“我代言百老泉，就意味着要向消费者推介它，这是一份很重大的责任”，他表示，酒的品质一定要过硬，唯有自己亲口品尝过产品，而且认同它的品质，才可以向消费者承诺。

　　品质只是基础，是代言产品的底线，刘佩琦认为，作为形象代言人，更应该对品牌的文化有深入的了解和认识，与广大消费者在精神层面上分享品牌的丰富内涵。“观众喜欢一个演员，是通过影视作品与其进行精神文化层面的沟通，那么演员在代言过程中，同样要延续这个精神交流，向消费者传递品牌文化方面的信息。”

　　针对百老泉酒，他对《华夏酒报》记者具体说道，对酒的选择因人而异，“萝卜青菜，各有所爱，我觉得对酒文化的鉴赏、对品牌的选择，不见得一定要跟风，个性化的选择往往会带来惊喜。”刘佩琦认为，百老泉品牌的文化亮点很多，首先是通过多年的积累沉淀，形成了独特的团队文化与氛围，“我与百老泉的结缘就是始于一次邂逅”，他以自己的亲身感受为例，刘佩琦在成都拍戏的时候曾偶然进到一家百老泉店面，首先打动他的就是业务员热情洋溢和细致到位的讲解介绍。而这样的服务是每一家百老泉店的统一标准，在刘佩琦看来，这就是品牌文化的一种延伸——善待消费者的服务文化。

　　此外，作为经营散白酒的优秀品牌，百老泉所独具的体验式营销同样是一种文化。让消费者在零距离的接触中品尝白酒、了解白酒，体现出品牌的亲和力，白酒作文章来源华夏酒报为中国的传统国粹，就是应该让消费者感受到这种源自生活的亲切与随和，“白酒品牌文化未必是高高在上的，也可以是生活化的、率意自然的”。

　　百老泉品牌的这些文化特质恰好与刘佩琦所饰演的很多角色相匹配，令消费者自然而然地产生联想，不仅从刘佩琦的形象广告，更从他饰演的角色中感受到品牌个性，百老泉酒的品牌建设也就水到渠成了。所以，随着白酒消费趋于理性化和个性化，与形象代言人之间的文化互动将成为企业演绎品牌精彩的关键所在。
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