喻国明：世博宣传应寻求“合意空间”

　　继1915年中国酒业在巴拿马万国博览会上取得优异成绩之后，上海世博会期间可谓中国酿酒行业国际化的“回归和跨越之年”。期间，国内各酒类企业均加大了宣传力度，八仙过海各显神通。5月8日，中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长、品牌形象实验室主任、博士生导师喻国明教授接受《华夏酒报》记者采访时表示，世博会是展示中国的舞台，企业应当珍惜，但不应过度宣传，应加强展示，在世博会期间宣传不应单纯采取诉诸促销、企业形象硬广告宣传等方式，品牌宣传应注意与大众、消费者对接，寻找目标对象的认同感，即传播学上所说的“合意空间”。

    　据了解，世博会期间，茅台集团、中粮长城集团、金枫酒业等利用世博会赞助商的身份大打社会责任牌，茅台集团在世博园区内设置了两个茅台酒专卖店，专门设计推出了“和平使者”、“盛世中国”、“醉美中华”、“世博喜酒”等系列限量纪念酒；五粮液集团则在四川馆展示了五粮液纪念酒和巴拿马金奖奖杯，通过影像、活动、品鉴、终端陈列、纪念品发放等方式全面展示了五粮液的品牌形象；紫轩酒业凭借上海世博会“神州之韵”茶餐饮服务供应商称文章来源华夏酒报号，旗下6款葡萄酒由此成功打入上海世博。与此同时，不少区域酒类品牌也在地方启动了世博会期间的宣传和销售工作，宣传企业品牌。

    　然而，在这个“回归和跨越之年”，酒企在宣传过程中，企业各自为战，能够体现中国酒行业整体形象的“国家队”一直没有出现。世博会期间，酒行业的宣传强调自身品牌需求而忽略了与受众的互动，企业对世博会的宣传定位过分倾向于品牌宣传和产品销售，忽略了将企业资产规模、利润率等硬实力和品牌形象、社会责任等软实力结合，向世界范围宣传品牌形象。　

    　其实，世博会期间酒类企业宣传强调“合意空间”，可以让受众消除戒备心理，并产生一定的亲近性，与受众寻找共同的话题、认同的价值，进而吸引受众注意，并使企业的良好形象在消费者心目中保持更长久，对于实现消费的消费者也有利于培育其忠诚度和品牌认同感。

    　对于酒行业品牌建设，喻国明指出，酒行业有自己的特色，尤其是有自己品牌发展和评价的层面，宣传不应仅仅局限于企业硬实力或者软实力等单方面，甚至是一方面中局部的宣传，应当有完善的品牌宣传和评价及调整机制，各个方面的工作要同时做好。
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