世界杯临近 啤市打响宣传战

2010-5-27 18:40:24 《华夏酒报》 苏赛特商务数据研究 李国勇 评论(0人参与)
    与世博会“大甩卖”不同,世界杯有更严格赞助规定。

    自1986年以来,世界杯,这一所有啤酒品牌都梦寐以求的品牌传播载体,就始终被百威所独享。出于“排他性”规定,其他啤酒品牌都不能“染指”世界杯,于是乎,在电视转播世界杯期间猛打广告成为他们不二的选择。

    在前段时间央视召开的“南非世界杯节目广告资源说明会”上,每秒钟的广告费最高达到12万元,央视赚钱速度之快,令人咂舌。

    由于本届世界杯中国大陆地区转播权被央视所垄断,广告费创历史新高也就不难理解了。如此贵的广告,再加上全国性平台,已基本将国内众多区域性啤酒品牌排除在外,而已明确表示将投放广告的也就是目前国内啤酒行业的四巨头——雪文章来源华夏酒报花、青岛、百威英博以及燕京。

……详见《华夏酒报》5月28日11版。
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