西欧自有品牌啤酒市场现良机

　　在西欧市场，自有品牌啤酒一向是在大品牌的夹缝中寻求生存。但英国市场研究公司Canadean的调查显示，经济衰退给自有品牌啤酒提供了市场增长良机。
  　 
　　金融危机发生后，消费者减少了餐馆和酒吧的消费，转向超市等非即饮渠道。由于自有品牌啤酒多在非即饮渠道销售，因此这一趋势推动了自有品牌啤酒份额的增长。
    　
　　Canadean调查表明，自有品牌啤酒目前占有西欧市场7%的市场份额，高于以往任何时期。在2005年前的数年，自有品牌啤酒在市场获得了快速增长，但之后开始停滞，近年来重拾升势。
    　
　　虽然西欧市场自有品牌啤酒的份额在不断上升，但消费量却未现明显增长。今年，自有品牌啤酒消费量可能下降1%，而西欧市场啤酒总消费量预计将下降3%。
   　
　　Canadean称，欧洲主要啤酒品牌均受到大规模市场推广的支持，使仅占价格优势的自有品牌啤酒难以应对。不过，Canadean专家预计，由于超市的消费增长将继续领先于餐馆和酒吧的消费增长，自有品牌啤酒的增长幅度将继续高于其他啤酒。另外，金融危机发生后大量涌现的折扣店也推动了自有品牌啤酒的增长。
   　
　　在一些西欧国家，消费者对自有品牌啤酒有较强的接受能力。西班牙和法国是自有品牌啤酒消费份额最大的两个国文章来源华夏酒报家，分别占到总消费量的15%和17%。专家认为，这两个国家酒类消费税较低，为自有品牌啤酒提供了与其他啤酒竞争的空间。而且，法国的即饮渠道啤酒消费仅占啤酒总消费量的25%，使得该国自有品牌啤酒在非即饮渠道更具竞争优势。而且在法国，啤酒并不像葡萄酒那样被视作一种文化，而更多地作为一种日常消费品。　
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