帝亚吉欧烈酒澳洲市场销售提速

　　帝亚吉欧集团表示，由于澳大利亚市场较美国和欧洲市场较早复苏，其旗下高端烈酒在澳大利亚市场销量已加速回升。
    　
　　帝亚吉欧澳大利亚分部负责人Tim Salt表示，今年一季度，帝亚吉欧在澳大利亚净销售额增长3%，4月份更是出现提速之势。如零售价高达55美元/瓶的高端Bundaberg Reserve朗姆酒，预计在截至6月底的财年中销售额将增长20%。
   　
　　澳大利亚并未像较美国和欧洲市场那样深陷金融危机之中，帝亚吉欧仅在2008年第四季度出现了负增长。上半财年，该集团在北美市场下跌4%，在欧洲市场下跌2%。“金融危机确实干扰了经济，但并未改变澳大利亚人的消费行为。现在人们已经很少谈论这个名词。”Salt说。
   　
　　澳大利亚市场为帝亚吉欧贡献了其在亚太地区1/3的营运收入，占该集团总营运收入的6%。在澳大利亚市场，高端烈酒仅占帝亚吉欧销售收入的5%，这一比例远低于美国等市场。Salt称，该集团为高端烈酒花费了巨额投入。
    　
　　帝亚吉欧首席执行官 Paul Walsh在2月份表示，在该集团获利最大的美国市场，任何增长的迹象都将归结文章来源华夏酒报为消费信心的恢复。他认为，对失业和经济的担忧使人们不敢消费高端产品。
   　
　　Salt表示，虽然目前啤酒和葡萄酒销售约占到澳大利亚酒类市场2/3，但帝亚吉欧近期并没有向烈酒以外领域扩张的计划。澳大利亚年轻消费者在不断增加，他们经常出入酒吧，将成为推动高端烈酒增长的主要力量。而在美国和以西班牙为首的欧洲市场，消费者数目和销量仍低于危机前水平。
    　
　　“澳大利亚消费者越来越成熟，他们对于酒精饮料的选择也更加多样化。在这个市场上，酒类的高端化趋势并不像美国和欧洲市场一样发生改变。 ”Salt说。“不过，澳大利亚政府于2008年推出的对即饮调和酒精饮料增税70%的政策以及反酒精运动仍然对帝亚吉欧乃至全国的酒类行业造成威胁。”
    　
　　2008年，澳大利亚总理陆克文（Kevin Rudd）宣布将采取措施改变澳大利亚饮酒文化，包括限制对聚众滥饮的体育俱乐部的投资以及斥资2千万澳元推广理性饮酒等。对即饮调和酒精饮料增税70%，其目的在于扼制年轻消费者过量饮酒的现象。该政策于2008年4月开始实施，2009年，帝亚吉欧在澳大利亚市场的即饮调和酒精饮料销售额下降23%。
    　
　　顺应澳大利亚政府的要求，帝亚吉欧将在所有酒精饮料瓶上标注“过量饮酒有害健康”的字样，并同意取消在全国范围的“毕业派对周”（Schoolies week）期间的所有推广活动。
  　 
　　“酒类已经成为监管的前沿。我们需要让人们知道，我们并不想让他们过量滥饮。目前，这一做法收效良好。”Salt说。